图书介绍
新EVENT 全效沟通掌握行销脉动PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 刘光雄著 著
- 出版社： 联经出版事业公司
- ISBN：9570823755
- 出版时间：2002
- 标注页数：194页
- 文件大小：41MB
- 文件页数：213页
- 主题词：
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新EVENT 全效沟通掌握行销脉动PDF格式电子书版下载
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图书目录
壹、理论篇3
第一章 EVENT的变身3
第一节 引古鉴今3
第二节 先民足迹及市井小民行为的启示12
第三节 音声广告——杂耍乐团出现16
第四节 万流归宗新EVENT形成19
第二章 新EVENT风行的原因与背景23
第一节 销售困难尖锐化23
第二节 对大小众媒体的疏离与不信任感26
第三节 赠品抽奖疲软无力29
第四节 生活价值观的改变32
第三章 新EVENT的种类与特性37
第一节 销售性EVENT37
第二节 PR性EVENT39
第三节 赠品抽奖性的EVENT40
1.认识产品特性与竞争产品之间的关系41
2.赠品的选择42
3.抽奖方式及告知方法43
第四节 大众媒体EVENT45
第五节 销售通路EVENT46
第六节 政治性EVENT53
第七节 文化性EVENT54
第八节 体育性EVENT56
第九节 娱乐性EVENT61
第十节 一般性EVENT64
第四章 EVENT与publicity（新闻稿）的关系67
第五章 EVENT的性质及其二大主干73
第一节EVENT的特质73
1.具有promotion的本质74
2.活动的参与性76
3.五官感受性77
4.意外得奖性80
第二节 EVENT的二大主干82
1.EVENT活动内容结构82
2.EVENT TOOL84
第六章 EVENT企划的重点89
1.确定EVENT的主题与目的89
2.决定活动的标题90
3.会场的选择与决定92
4.活动演出的时间92
5.演出设计，制造会场气氛93
6.活动纪念品或销售商品的考量94
7.广告方法及新闻稿的发布94
8.寻求主办、协办或赞助厂商利益结合点95
9.列出预算费用96
10.广告印刷制作物表现初稿96
第七章 EVENT的营运与管理99
第一节 确立管理组织系统100
第二节 用工作进度表运营掌控102
第八章 EVENT的功与过107
1.集客力不等于销售率107
2.投资在前，效益难卜108
3.可以吸引初次客，但未必能成为老顾客109
4.热闹可能是销售的隐形杀手110
5.富地区性色彩，全国性力道不足111
6.高平均成本低效益111
第九章 EVENT的未来走向113
1.企划部将更名为活动企划部114
2.广告代理业将增设活动事业部115
3.大专院校也顺应潮流，增开EVENT相关课程115
4.增设EVENT资料库116
5.EVENT质的提升116
6.EVENT公司将陆续出现117
7EVENT同业公会组织成立117
贰、实务篇121
第一章 最后恐龙王国国际巡回大展台北站企划案实例121
第二章 最后恐龙王国国际巡回大展台北站实施报告书145