图书介绍
广告设计概论PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 李巍主编 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：7810880039
- 出版时间：2002
- 标注页数：282页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：325页
- 主题词：公司－企业管理－中国；股份有限公司－公司法－研究－中国
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图书目录
前言1
第一章 现代广告设计的基本概念1
第一节 现代广告的设计1
第二节 现代广告设计的使命4
第三节 现代广告设计的重要特征10
第四节 现代广告设计的基本原则14
第五节 现代广告设计人才的基本素质18
第二章 现代广告的发展趋势24
第一节 当今世界广告的发展趋势24
第二节 现代广告设计内涵的演变30
第三节 广告设计的文化效应与价值36
第四节 现代广告活动的国际化潮流39
第三章 广告艺术的美学特征43
第一节 广告设计是一种有目的性的审美创造活动43
第二节 广告艺术作品有丰富的审美内涵45
第三节 广告设计离不开形象思维53
第四节 广告形象的创造离不开艺术想象55
第五节 广告艺术的多元性与多样性64
第四章 广告设计如何才能奏效68
第一节 有效广告必须依据基本原理进行设计68
第二节 广告规则帮助广告走向成功74
第三节 传统主流广告规则正面临挑战79
第四节 广告设计必须遵循一定的铁律82
第五章 广告设计与广告策划87
第一节 市场营销与广告87
第二节 营销战略与广告战略92
第三节 广告设计与广告策划101
第四节 广告设计中的广告调查107
第五节 广告策划书的撰写114
第六章 广告设计的定位策略117
第一节 产品定位的概念和意义117
第二节 产品定位的基本类型120
第三节 产品定位的步骤及原则126
第七章 广告设计的诉求主题131
第一节 广告设计的主题131
第二节 广告主题的题材135
第三节 广告主题的基本要素145
第四节 广告主题的设定与展开152
第八章 广告设计的创意策略159
第一节 创意是解读人生的一种智慧159
第二节 创意是现代广告设计的灵魂161
第三节 广告创意的策略要点168
第四节 广告创意的创造技法180
第九章 广告画面的形象设计189
第一节 现代视觉文化与广告形象189
第二节 广告视觉形象的开拓者—李奥·贝纳193
第三节 广告形象的价值与魅力196
第四节 广告形象的动作语言208
第十章 广告设计的艺术表现223
第一节 广告艺术化的发展趋势223
第二节 现代广告艺术表现的价值226
第三节 现代广告艺术表现的主要手法229
第十一章 色彩计划与编排技巧245
第一节 色彩在广告设计中的功能和价值245
第二节 广告设计中色彩运用的法则246
第三节 色彩计划的特性与程序249
第四节 广告版面编排的目的与法则254
第五节 广告版面编排的类型258
参考书目280
后记281