图书介绍
市场营销实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 吴国章主编 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：7564016213
- 出版时间：2008
- 标注页数：238页
- 文件大小：68MB
- 文件页数：246页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 市场营销导论1
市场和市场营销的含义2
市场营销学科的产生和发展3
市场营销观念及其演进7
［本章小结］12
［复习思考题］14
［综合案例］14
第2章 市场营销环境16
市场营销环境概述16
市场营销微观环境20
市场营销宏观环境24
［本章小结］38
［复习思考题］38
［综合案例］38
第3章 购买者行为分析41
消费者购买行为42
组织购买者行为52
产业市场购买行为54
中间商购买与政府采购57
［本章小结］61
［复习思考题］61
［综合案例］61
第4章 市场营销调研和市场预测63
市场营销信息系统概述64
市场调查程序与方法66
市场调查问卷的设计73
市场需求预测77
［本章小结］83
［复习思考题］83
［综合案例］84
第5章 市场细分和目标市场营销96
市场细分97
目标市场选择战略102
市场定位107
［本章小结］111
［复习思考题］111
［综合案例］112
第6章 产品策略113
产品与产品组合114
产品的生命周期与营销战略120
新产品开发124
品牌与包装策略130
［本章小结］134
［复习思考题］135
［综合案例］135
第7章 价格策略137
营销定价原理138
定价方法143
定价策略148
价格变动与企业对策152
［本章小结］156
［复习思考题］157
［综合案例］157
第8章 分销策略161
分销渠道的作用和类型165
分销渠道的设计、组织与管理166
批发商和零售商172
［本章小结］176
［复习思考题］176
［综合案例］176
第9章 促销策略179
促销组合策略182
人员推销186
广告194
公共关系201
营业推广209
［本章小结］217
［复习思考题］217
［综合案例］217
第10章 市场营销管理219
市场营销组织221
市场营销执行228
市场营销的控制230
［本章小结］235
［复习思考题］236
［综合案例］236
参考文献238