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第一篇 北京市基本市场与样本结构1

1人口概况1

2居民生活3

3样本结构22

3-1性别构成22

3-2年龄构成22

3-3教育程度构成23

3-4职业构成23

3-5个人平均月收入24

3-6个人平均月花费24

3-7住房情况25

3-8婚姻状况25

第二篇 消费者分析28

1消费群划分28

1-1因子分析28

1-2划分消费群30

2五大消费群构成32

2-1五大消费群人口基本情况构成32

2-1-1五大消费群性别构成32

2-1-2五大消费群年龄构成32

2-1-3五大消费群教育程度构成33

2-1-4五大消费群职业构成33

2-1-5五大消费群平均月收入比较34

2-1-6五大消费群平均月花费比较34

2-1-7五大消费群住房情况比较35

2-1-8五大消费群婚姻状况比较35

2-2五大消费群人口构成特点35

第三篇 消费者日常生活形态39

1电器及耐用消费品拥有状况39

1-1电器及耐用消费品排名39

1-1-1家庭现在拥有及个人专用的电器与耐用消费品的排名40

1-1-2最近一年内购买的及计划未来一年内购买的电器与耐用消费品的排名41

1-2电器及耐用消费品消费群构成42

1-2-1家庭拥有电器与耐用消费品的消费者消费群构成42

1-2-2个人专用电器与耐用消费品的消费者消费群构成43

1-2-3最近一年内购买了电器与耐用消费品的消费者消费群构成44

1-2-4计划未来一年内购买电器与耐用消费品的消费者消费群构成45

2光顾场所46

2-1生活娱乐场所46

2-1-1消费者对25种场所光顾频次的分析46

2-1-2光顾不同生活娱乐场所的消费者消费群构成48

2-2购物时光顾场所51

2-2-1最近三个月光顾消费场所的频次51

2-2-2光顾购物场所的消费者人口特征描述52

2-2-2-1光顾综合商场的消费者性别年龄特征描述52

2-2-2-2光顾电器专卖店的消费者性别年龄特征描述53

2-2-2-3光顾超级市场的消费者性别年龄特征描述54

2-2-2-4光顾购物中心的消费者性别年龄特征描述55

2-2-2-5光顾精品专卖店的消费者性别年龄特征描述56

2-2-2-6光顾杂货店的消费者性别年龄特征描述57

2-2-2-7光顾街摊的消费者性别年龄特征描述58

2-2-2-8光顾副食品店的消费者性别年龄特征描述59

2-2-2-9光顾菜市场的消费者性别年龄特征描述60

2-2-2-10光顾机关学校福利社的消费者性别年龄特征描述61

2-2-2-11光顾西点糕饼店的消费者性别年龄特征描述62

2-2-3光顾各种购物场所的消费者消费群构成63

2-2-3-1光顾综合商店购物的消费者消费群构成63

2-2-3-2光顾电器专卖店购物的消费者消费群构成63

2-2-3-3光顾超级市场购物的消费者消费群构成64

2-2-3-4光顾购物中心购物的消费者消费群构成64

2-2-3-5光顾精品专卖店购物的消费者消费群构成64

2-2-3-6光顾杂货店购物的消费者消费群构成65

2-2-3-7光顾街摊购物的消费者消费群构成65

2-2-3-8光顾副食品店购物的消费者消费群构成65

2-2-3-9光顾菜市场购物的消费者消费群构成66

2-2-3-10光顾机关学校福利社购物的消费者消费群构成66

2-2-3-11光顾西点糕饼店购物的消费者消费群构成66

3促销观点67

3-1商品选择的关注点67

3-1-1选购不同类别商品时，关注点的侧重67

3-1-2持各种观点的消费者消费群构成69

3-1-2-1购买食品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成69

3-1-2-2购买饮料类商品时，持各种观点的消费者消费群构成70

3-1-2-3购买日用品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成70

3-1-2-4购买家用电器类商品时，持各种观点的消费者消费群构成71

3-1-2-5购买个人服饰类商品时，持各种观点的消费者消费群构成71

3-1-2-6去餐饮场所时，持各种观点的消费者消费群构成72

3-1-2-7购买办公用品时，持各种观点的消费者消费群构成72

3-1-2-8购买自行车时，持各种观点的消费者消费群构成73

3-1-2-9购买家用小汽车时，持各种观点的消费者消费群构成73

3-1-2-10购买化妆品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成74

3-1-2-11购买保健品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成74

3-2消费者喜爱的促销方式75

3-2-1购买保健品时，比较喜爱的促销方式75

3-2-2购买食品时，比较喜爱的促销方式75

3-2-3购买日用品时，比较喜爱的促销方式76

3-2-4购买饮料时，比较喜爱的促销方式76

3-2-5购买化妆品时，比较喜爱的促销方式77

4日常生活描述77

4-1用餐情况77

4-1-1用餐习惯77

4-1-2用餐地点78

4-2送礼情况78

4-2-1节日礼品选择排名78

4-2-2一年中不同节日送礼情况描述79

4-2-3节日送礼礼品排名80

4-3休闲活动82

4-3-1日常经常做的活动排名82

4-3-2有不同日常活动爱好的消费者消费群构成84

第四篇 媒介分析91

1报纸91

1-1经常阅读的报纸排名91

1-2经常阅读的报纸的来源92

1-2-1男性读者、女性读者主要报纸的来源92

1-2-2不同年龄层的读者主要报纸的来源93

1-2-3不同学历的读者主要报纸的来源95

1-3经常阅读的报纸内容排名96

1-4不同消费群经常阅读的报纸内容96

2杂志99

2-1经常阅读的杂志排名99

2-2经常阅读的杂志的来源100

2-2-1男性读者、女性读者主要杂志的来源100

2-2-2不同年龄层的读者主要杂志的来源101

2-2-3不同学历的读者主要杂志的来源103

2-3经常阅读的杂志内容排名104

2-4不同消费群经常阅读的杂志内容104

3广播106

3-1不同时间、不同时段的收听情况106

3-2广播主要收听时段不同消费群的选择偏好107

3-2-1 6：00-8：00收听时段107

3-2-2 12：00-14：00收听时段108

3-2-3 18：00-20：00收听时段108

3-2-4 20：00-22：00收听时段108

3-3平常较喜欢听的节目排名109

3-4不同消费群收听节目的偏好110

4电视111

4-1不同时间、不同时段的收看情况111

4-2电视主要收看时段不同消费群的选择偏好112

4-2-1 8：00-12：00收看时段112

4-2-2 12：00-14：00收看时段113

4-2-3 14：00-16：00收看时段113

4-2-4 16：00-18：00收看时段113

4-2-5 18：00-19：00收看时段114

4-2-6 19：00-20：00收看时段114

4-2-7 20：00-22：00收看时段114

4-2-8 22：00-24：00收看时段115

4-3平常较喜欢看的节目排名115

4-4不同消费群收看节目的偏好116

5其它媒体117

5-1平均一个月内去电影院看电影的次数117

5-2关于邮购信函118

5-2-1关于邮购信函的接触情况及处理邮购信函的情况118

5-2-2较感兴趣的邮购商品信息排名118

5-3上班（上学、出门）的主要交通工具119

5-4一周内看过的户外广告媒体119

第五篇 食品市场127

1易开罐甜点127

1-1最常用品牌排名127

1-2不同消费群对品牌的偏好127

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好128

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例129

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买130

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度比例131

1-7最近一次食用品牌的品牌转换131

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类132

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用场合133

1-10重度消费者的人口分布133

1-11重度消费者的消费群构成134

2方便面／米饭134

2-1最常用品牌排名134

2-2不同消费群对品牌的偏好134

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好135

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例136

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买137

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度比例138

2-7最近一次食用品牌的品牌转换138

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类139

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常用包装140

2-10重度消费者的人口分布140

2-11重度消费者的消费群构成141

3巧克力141

3-1最常用品牌排名141

3-2不同消费群对品牌的偏好141

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好142

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例143

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买144

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度比例145

3-7最近一次食用品牌的品牌转换145

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类146

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用的产品147

3-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用的场合148

3-11重度消费者的人口分布148

3-12重度消费者的消费群构成149

4即溶咖啡149

4-1最常用品牌排名149

4-2不同消费群对品牌的偏好149

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好150

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例151

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买152

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度比例153

4-7最近一次使用品牌的品牌转换153

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用方式154

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用的包装155

4-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用的场合156

4-11重度消费者的人口分布156

4-12重度消费者的消费群构成157

5奶粉157

5-1最常用品牌排名157

5-2不同消费群对品牌的偏好157

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好158

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例159

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例160

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例161

5-7最近一次食用品牌的品牌转换161

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类162

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用场合163

5-10重度消费者的人口分布163

5-11重度消费者的消费群构成164

6冰冻面食／点心164

6-1最常用品牌排名164

6-2不同消费群对品牌的偏好165

6-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好165

6-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例167

6-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例168

6-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例169

6-7最近一次食用品牌的品牌转换169

6-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类170

6-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用场合171

6-10重度消费者的人口分布171

6-11重度消费者的消费群构成172

7食用油172

7-1最常用品牌排名172

7-2不同消费群对品牌的偏好172

7-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好173

7-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例174

7-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例175

7-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度比例176

7-7最近一次使用品牌的品牌转换176

7-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层主要使用的种类177

7-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层次要使用的种类178

7-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用的场合179

7-11重度消费者的人口分布179

7-12重度消费者的消费群构成180

第六篇 饮料与酒类市场184

1碳酸类饮料184

1-1最常用品牌排名184

1-2不同消费群对品牌的偏好184

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好185

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例186

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例187

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例188

1-7最近一次饮用品牌的品牌转换188

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用包装189

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类190

1-10重度消费者的人口分布190

1-11重度消费者的消费群构成191

2果汁饮料191

2-1最常用品牌排名191

2-2不同消费群对品牌的偏好192

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好192

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例194

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买195

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度比例196

2-7最近一次饮用品牌的品牌转换196

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用包装197

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类198

2-10重度消费者的人口分布199

2-11重度消费者的消费群构成200

3乳酸菌／酸奶200

3-1最常用品牌排名200

3-2不同消费群对品牌的偏好201

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好201

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例202

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例203

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例204

3-7最近一次饮用品牌的品牌转换204

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用方式205

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类206

3-10重度消费者的人口分布206

3-11重度消费者的消费群构成207

4冰棒／冰淇淋207

4-1最常用品牌排名207

4-2不同消费群对品牌的偏好207

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好208

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例209

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例210

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例211

4-7最近一次食用品牌的品牌转换211

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类212

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用口味213

4-10重度消费者的人口分布213

4-11重度消费者的消费群构成214

5酒产品（不含啤酒）214

5-1最常用品牌排名214

5-2不同消费群对品牌的偏好214

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好215

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例216

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例217

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例218

5-7最近一次饮用品牌的品牌转换218

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类219

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用度数220

5-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用场合221

5-11重度消费者的人口分布221

5-12重度消费者的消费群构成222

6啤酒222

6-1最常用品牌排名222

6-2不同消费群对品牌的偏好222

6-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好223

6-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例224

6-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例225

6-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例226

6-7最近一次饮用品牌的品牌转换226

6-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类227

6-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用场合228

6-10重度消费者的人口分布228

6-11重度消费者的消费群构成229

第七篇 医药市场234

1感冒／咳嗽药234

1-1最常用感冒／咳嗽药排名234

1-2不同消费群对感冒／咳嗽药的选择235

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对感冒／咳嗽药的选择235

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例236

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例237

1-6平常感冒药品来源238

1-7自费购买的场所239

1-8最近一次使用感冒／咳嗽药的转换239

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类240

1-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合241

2润喉药242

2-1最常用润喉药排名242

2-2不同消费群对润喉药的选择242

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对润喉药的选择243

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例244

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例245

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例246

2-7最近一次使用润喉药的转换246

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类247

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合248

2-10重度消费者的人口分布248

2-11重度消费者的消费群构成249

3肠胃药249

3-1最常用肠胃药排名249

3-2不同消费群对肠胃药的选择249

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对肠胃药的选择250

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例251

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例252

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例253

3-7最近一次使用肠胃药的转换253

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类254

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合255

3-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层选用此类商品主要考虑因素256

3-11重度消费者的人口分布257

3-12重度消费者的消费群构成257

4保健药品258

4-1最常用保健药品排名258

4-2不同消费群对保健药品的选择258

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对保健药品的选择259

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例260

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例261

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例262

4-7最近一次使用保健药品的转换262

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类263

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合265

4-10重度消费者的人口分布265

4-11重度消费者的消费群构成266

5口服液266

5-1最常用口服液排名266

5-2不同消费群对口服液的选择267

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对口服液的选择267

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例269

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例270

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例271

5-7最近一次使用口服液的转换271

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用此类商品的来源272

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合273

5-10重度消费者的人口分布273

5-11重度消费者的消费群构成274

第八篇 洗涤保养品市场281

1牙膏281

1-1最常用品牌排名281

1-2不同消费群对品牌的偏好281

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好282

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例283

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例284

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月每天使用频度的比例285

1-7最近一次使用品牌的品牌转换285

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用的方式286

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买考虑因素287

1-10主要消费者的人口分布288

1-11主要消费者的消费群构成288

2洗衣粉／剂289

2-1最常用品牌排名289

2-2不同消费群对品牌的偏好289

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好290

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例291

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例292

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例293

2-7最近一次使用品牌的品牌转换293

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用的种类294

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买考虑因素295

2-10重度消费者的人口分布296

2-11重度消费者的消费群构成297

3洗涤精297

3-1最常用品牌排名297

3-2不同消费群对品牌的偏好297

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好298

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例299

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例300

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度比例301

3-7最近一次使用品牌的品牌转换301

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层擦洗厨房和洗手间的频度302

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买考虑因素303

3-10重度消费者的人口分布303

3-11重度消费者的消费群构成304

4洗发水304

4-1最常用品牌排名304

4-2不同消费群对品牌的偏好305

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好305

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例306

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例307

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例308

4-7最近一次使用品牌的品牌转换308

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类309

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合310

4-10重度消费者的人口分布310

4-11重度消费者的消费群构成311

5沐浴液／乳311

5-1最常用品牌排名311

5-2不同消费群对品牌的偏好311

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好312

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例313

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例314

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度比例315

5-7最近一次使用品牌的品牌转换315

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类316

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常洗澡方式317

5-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素318

5-11重度消费者的人口分布318

5-12重度消费者的消费群构成319

6洁面液／皂319

6-1最常用品牌排名319

6-2不同消费群对品牌的偏好319

6-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好320

6-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例321

6-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例322

6-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例323

6-7最近一次使用品牌的品牌转换323

6-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用方式324

6-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑因素325

6-10重度消费者的人口分布326

6-11重度消费者的消费群构成327

7保养化妆品327

7-1最常用品牌排名327

7-2不同消费群对品牌的偏好327

7-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好328

7-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例329

7-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例330

7-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例331

7-7最近一次使用品牌的品牌转换331

7-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类332

7-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买考虑因素333

7-10重度消费者的人口分布334

7-11重度消费者的消费群构成335

8卫生棉335

8-1最常用品牌排名335

8-2不同消费群对品牌的偏好335

8-3女性各年龄层对品牌的偏好336

8-4女性各年龄层最近有否购买的比例336

8-5女性各年龄层如何决定购买的比例337

8-6女性各年龄层最近一次使用量的比例337

8-7最近一次使用品牌的品牌转换338

8-8女性各年龄层最常使用、第二常使用类型338

8-9女性各年龄层在购买时考虑的因素339

8-10重度消费者的人口分布339

8-11重度消费者的消费群构成339

第九篇 家用电器市场355

1空调机355

1-1理想品牌排名355

1-2不同消费群的理想品牌355

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌356

1-4空调机拥有比例356

1-5空调机拥有量357

1-6对于家中拥有的空调机的四个方面的描述（此空调机指家中最近一次购买的）357

1-6-1目前家中拥有的空调机的品牌排名357

1-6-2该空调机的购买用途357

1-6-3该空调机的使用周期358

1-6-4该空调机的机型358

1-7家用空调机未来购买打算358

1-8在购买空调机时的不同角色的人口特征359

1-9在选择不同品牌的空调机时所考虑的因素359

1-10不同消费群选择空调机时所考虑的因素360

2彩色电视机360

2-1理想品牌排名360

2-2不同消费群的理想品牌361

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌361

2-4彩色电视机拥有比例362

2-5彩色电视机拥有量362

2-6对于家中拥有的彩色电视机的四个方面的描述（此彩色电视机指家中最近一次购买的）362

2-6-1目前家中拥有的彩色电视机的品牌排名362

2-6-2该彩色电视机的购买用途363

2-6-3该彩色电视机的使用周期363

2-6-4该彩色电视机的机型363

2-7家用彩色电视机未来购买打算364

2-8在购买彩色电视机时的不同角色的人口特征364

2-9在选择不同品牌的彩色电视机时所考虑的因素365

2-10不同消费群选择彩色电视机时所考虑的因素365

3电冰箱366

3-1理想品牌排名366

3-2不同消费群的理想品牌367

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌367

3-4电冰箱拥有比例368

3-5电冰箱拥有量368

3-6对于家中拥有的电冰箱的四个方面的描述（此电冰箱指家中最近一次购买的）368

3-6-1目前家中拥有的电冰箱的品牌排名368

3-6-2该电冰箱的购买用途368

3-6-3该电冰箱的使用周期369

3-6-4该电冰箱的机型369

3-7家用电冰箱未来购买打算369

3-8购买电冰箱时的不同角色的人口特征370

3-9在选择不同品牌的电冰箱时所考虑的因素370

3-10不同消费群购买时考虑的因素371

4微波炉371

4-1理想品牌排名371

4-2不同消费群的理想品牌372

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌372

4-4微波炉拥有比例373

4-5微波炉拥有量373

4-6对于家中拥有的微波炉的四个方面的描述（此微波炉指家中最近一次购买的）373

4-6-1目前家中拥有的微波炉的品牌排名373

4-6-2该微波炉的购买用途374

4-6-3该微波炉的使用周期374

4-6-4该微波炉的机型374

4-7家用微波炉未来购买打算375

4-8在购买微波炉时的不同角色的人口特征375

4-9在选择不同品牌的微波炉时所考虑的因素376

4-10不同消费群选择微波炉时所考虑的因素376

5组合音响377

5-1理想品牌排名377

5-2不同消费群的理想品牌378

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌378

5-4组合音响拥有比例379

5-5组合音响拥有量379

5-6对于家中拥有的组合音响的四个方面的描述（此组合音响指家中最近一次购买的）379

5-6-1目前家中拥有的组合音响的品牌排名380

5-6-2该组合音响的购买用途380

5-6-3该组合音响的使用周期380

5-6-4该组合音响的机型380

5-7家用组合音响未来购买打算381

5-8购买组合音响时不同角色的人口特征381

5-9在选择不同品牌的组合音响时所考虑的因素382

5-10不同消费群购买音响时的考虑因素382

6影碟机383

6-1理想品牌排名383

6-2不同消费群的理想品牌384

6-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌384

6-4影碟机拥有比例385

6-5影碟机拥有量385

6-6对于家中拥有的影碟机的三个方面的描述（此影碟机指家中最近一次购买的）385

6-6-1目前家中拥有的影碟机的品牌排名386

6-6-2该影碟机的购买用途386

6-6-3该影碟机的使用周期386

6-7家用影碟机未来购买打算386

6-8在购买影碟机时的不同角色的人口特征387

6-9选择不同品牌的影碟机时所考虑的因素387

6-10不同消费群选择影碟机时所考虑的因素388

7洗衣机389

7-1理想品牌排名389

7-2不同消费群的理想品牌389

7-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌390

7-4洗衣机拥有比例391

7-5洗衣机拥有量391

7-6对于家中拥有的洗衣机的四个方面的描述（此洗衣机指家中最近一次购买的）391

7-6-1目前家中拥有的洗衣机的品牌排名391

7-6-2该洗衣机的购买用途392

7-6-3该洗衣机的使用周期392

7-6-4该洗衣机的机型392

7-7家用洗衣机未来购买打算393

7-8在购买洗衣机时的不同角色的人口特征393

7-9选择不同品牌的洗衣机时所考虑的因素394

7-10不同消费群选择洗衣机时的考虑因素394

8录／放影机395

8-1理想品牌排名395

8-2不同消费群的理想品牌396

8-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌396

8-4录／放影机拥有比例397

8-5录／放影机拥有量397

8-6对于家中拥有的录／放影机的四个方面的描述（此录／放影机指家中最近一次购买的）397

8-6-1目前家中拥有的录／放影机的品牌排名397

8-6-2该录／放影机的购买用途397

8-6-3该录／放影机的使用周期398

8-6-4该录／放影机的机型398

8-7家用录／放影机未来购买打算398

8-8购买录／放影机时的不同角色的人口特征399

8-9在选择不同品牌的录／放影机时所考虑的因素399

8-10不同消费群选择录／放影机时所考虑的因素400

9加湿机401

9-1理想品牌排名401

9-2不同消费群的理想品牌401

9-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌402

9-4加湿机拥有比例403

9-5加湿机拥有量403

9-6对于家中拥有的加湿机的四个方面的描述（此加湿机指家中最近一次购买的）403

9-6-1目前家中拥有的加湿机的品牌排名403

9-6-2该加湿机的购买用途403

9-6-3该加湿机的使用周期404

9-6-4该加湿机的机型404

9-7家用加湿机未来购买打算404

9-8在购买加湿机时的不同角色的人口特征405

9-9在选择不同品牌的加湿机时所考虑的因素405

9-10不同消费群选择加湿机时所考虑的因素406

10抽油烟机407

10-1理想品牌排名407

10-2不同消费群的理想品牌407

10-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌408

10-4抽油烟机拥有比例409

10-5抽油烟机拥有量409

10-6对于家中拥有的抽油烟机的三个方面的描述（此抽油烟机指家中最近一次购买的）409

10-6-1目前家中拥有的抽油烟机的品牌排名409

10-6-2该抽油烟机的购买用途409

10-6-3该抽油烟机的使用周期410

10-7家用抽油烟机未来购买打算410

10-8在购买抽油烟机时的不同角色的人口特征411

10-9选择不同品牌的抽油烟机时所考虑的因素411

10-10不同消费群选择抽油烟机时所考虑的因素412

11电饭锅412

11-1理想品牌排名412

11-2不同消费群的理想品牌413

11-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌413

11-4电饭锅拥有比例414

11-5电饭锅拥有量414

11-6对于家中拥有的电饭锅的三个方面的描述（此电饭锅指家中最近一次购买的）414

11-6-1目前家中拥有的电饭锅的品牌排名414

11-6-2该电饭锅的购买用途414

11-6-3该电饭锅的使用周期415

11-7家用电饭锅未来购买打算415

11-8在购买电饭锅时的不同角色的人口特征415

11-9选择不同品牌的电饭锅时所考虑的因素416

11-10不同消费群选择电饭锅时所考虑的因素416

12吸尘器417

12-1理想品牌排名417

12-2不同消费群的理想品牌417

12-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌418

12-4吸尘器拥有比例419

12-5吸尘器拥有量419

12-6对于家中拥有的吸尘器的三个方面的描述（此吸尘器指家中最近一次购买的）419

12-6-1目前家中拥有的吸尘器的品牌排名419

12-6-2该吸尘器的购买用途419

12-6-3该吸尘器的使用周期420

12-7家用吸尘器未来购买打算420

12-8在购买吸尘器时不同角色的人口特征421

12-9选择不同品牌吸尘器时所考虑的因素421

12-10不同消费群购买吸尘器时的考虑因素422

13电熨斗422

13-1理想品牌排名422

13-2不同消费群的理想品牌423

13-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌423

13-4电熨斗拥有比例424

13-5电熨斗拥有量424

13-6对于家中拥有的电熨斗的四个方面的描述（此电熨斗指家中最近一次购买的）424

13-6-1目前家中拥有的电熨斗的品牌排名424

13-6-2该电熨斗的购买用途425

13-6-3该电熨斗的使用周期425

13-6-4该电熨斗的机型425

13-7家用电熨斗未来购买打算425

13-8在购买电熨斗时的不同角色的人口特征426

13-9选择不同品牌的电熨斗时所考虑的因素426

13-10不同消费群在购买时考虑的因素427

14热水器427

14-1理想品牌排名427

14-2不同消费群的理想品牌428

14-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌428

14-4热水器拥有比例429

14-5热水器拥有量429

14-6对于家中拥有的热水器的四个方面的描述（此热水器指家中最近一次购买的）430

14-6-1目前家中拥有的热水器的品牌排名430

14-6-2该热水器的购买用途430

14-6-3该热水器的使用周期430

14-6-4该热水器的机型431

14-7家用热水器未来购买打算431

14-8购买热水器时的不同角色的人口特征432

14-9选择不同品牌热水器时所考虑的因素432

14-10不同消费群选择热水器时所考虑的因素433

15电风扇434

15-1理想品牌排名434

15-2不同消费群的理想品牌434

15-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌435

15-4电风扇拥有比例435

15-5电风扇拥有量436

15-6对于家中拥有的电风扇的四个方面的描述（此电风扇指家中最近一次购买的）436

15-6-1目前家中拥有的电风扇的品牌排名436

15-6-2该电风扇的购买用途436

15-6-3该电风扇的使用周期437

15-6-4该电风扇的机型437

15-7家用电风扇未来购买打算437

15-8在购买电风扇时的不同角色的人口特征438

15-9选择不同品牌的电风扇时所考虑的因素438

15-10不同消费群在购买时考虑的因素439

第十篇 服装市场445

1休闲服装445

1-1最常用品牌排名445

1-2不同消费群对品牌的偏好445

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好446

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例447

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例448

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的购买量449

1-7最近一次使用品牌的品牌转换449

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常购买地点450

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑因素451

1-10重度消费者的人口分布451

1-11重度消费者的消费群构成452

2运动休闲鞋452

2-1最常用品牌排名452

2-2不同消费群对品牌的偏好452

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好453

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例454

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例455

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例456

2-7最近一次使用品牌的品牌转换456

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类457

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑因素458

2-10重度消费者的人口分布458

2-11重度消费者的消费群构成459

3内衣459

3-1最常用品牌排名459

3-2不同消费群对品牌的偏好460

3-3女性各年龄层对品牌的偏好460

3-4女性各年龄层最近有否购买的比例461

3-5女性各年龄层如何决定购买的比例461

3-6女性各年龄层最近一个月使用频度的比例462

3-7最近一次使用品牌的品牌转换462

3-8女性各年龄层购买者的比例462

3-9女性各年龄层知道自己三围的比例463

3-10女性各年龄层在购买时考虑的因素463

3-11重度消费者的人口分布464

3-12重度消费者的消费群构成464

第十一篇 饮食与购物市场475

1百货公司／购物中心475

1-1最常去的百货公司／购物中心排名475

1-2不同消费群对不同百货公司／购物中心的偏好475

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对百货公司／购物中心的偏好476

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有否去过百货公司／购物中心的比例477

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月去百货公司／购物中心频度的比例478

1-6最近一次去的百货公司／购物中心的转换478

1-7样本、男性各年龄层、女性各年龄层在百货公司／购物中心最常购买商品的种类479

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层常与谁一起去百货公司／购物中心481

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层选择百货公司／购物中心的考虑因素482

1-10重度消费者的人口分布483

1-11重度消费者的消费群构成484

2服装专卖店484

2-1最常去的服装专卖店排名484

2-2不同消费群对服装专卖店的偏好485

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对服装专卖店的偏好486

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有否去过服装专卖店的比例487

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月去服装专卖店频度的比例488

2-6最近一次去的服装专卖店的转换488

2-7样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近一次在服装专卖店的花费489

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层常与谁一起去服装专卖店490

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层选择服装专卖店的考虑因素491

2-10重度消费者的人口分布492

2-11重度消费者的消费群构成492

3快餐店493

3-1最常去的快餐店的排名493

3-2不同消费群对不同快餐店的偏好493

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对快餐店的偏好494

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月是否去过快餐店的比例495

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月去快餐店频度的比例496

3-6最近一次去的快餐店的转换496

3-7样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近一次在快餐店的花费497

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层常与谁一起去快餐店498

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层对快餐种类的喜好499

3-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层选择快餐店的考虑因素500

3-11重度消费者的人口分布501

3-12重度消费者的消费群构成501

第十二篇 其他市场510

1香烟510

1-1最常用品牌排名510

1-2不同消费群对品牌的偏好510

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好511

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例512

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例513

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层一天内使用频度的比例514

1-7最近一次使用品牌的品牌转换515

1-8 样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用口味516

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用方式517

1-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用包装518

1-11样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类519

1-12重度消费者的人口分布519

1-13重度消费者的消费群构成520

2电池520

2-1最常用品牌排名520

2-2不同消费群对品牌的偏好520

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好521

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例522

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例523

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度比例524

2-7最近一次使用品牌的品牌转换524

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用型号525

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类526

2-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合527

2-11重度消费者的人口分布528

2-12重度消费者的消费群构成529

3手表529

3-1品牌排名529

3-1-1最近一次购买的品牌排名529

3-1-2理想品牌排名530

3-2不同消费群的理想品牌530

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌531

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层有无手表的比例532

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例533

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层拥有手表的类型534

3-7手表拥有量534

3-8最近一次购买手表的使用周期535

3-9最近一次购买品牌的品牌转换535

3-10最近一次是在何处购买的535

3-11样本、男性各年龄层、女性各年龄层在购买时考虑的因素536

3-12样本、男性各年龄层、女性各年龄层未来一年内是否打算购买的比例539

4胶卷540

4-1最常用品牌排名540

4-2不同消费群对品牌的偏好540

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好541

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例542

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例543

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例544

4-7最近一次使用品牌的品牌转换544

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类545

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑因素546

4-10重度消费者的人口分布546

4-11重度消费者的消费群构成547

5自行车547

5-1最常用品牌排名547

5-2不同消费群对品牌的偏好548

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好548

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例549

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例550

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例551

5-7最近一次使用品牌的品牌转换551

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用车型552

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类553

5-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑因素554

5-11重度消费者的人口分布555

5-12重度消费者的消费群构成555