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第1章 浅谈电商设计13

1.1 电商设计与平面、网页设计的区别14

1.1.1 平面设计14

1.1.2 网页设计15

1.1.3 电商设计16

1.2 电商设计未来的发展趋势18

1.2.1 专题单页化18

1.2.2 扁平化设计的崛起20

1.2.3 移动端设计体验的入侵23

第2章 电商设计的基础知识27

2.1 什么是点、线、面28

2.2 点、线、面的关系29

2.3 点、线、面在网页中的应用30

2.3.1 点的应用30

2.3.2 线的应用30

2.3.3 面的应用31

2.4 视觉引导与排版设计32

2.4.1 F形视觉32

2.4.2 Z形视觉32

2.4.3 焦点视觉33

2.4.4 S形视觉33

2.4.5 斜线视觉33

2.4.6 版式类型36

2.5 怎么选色彩39

2.5.1 色彩属性39

2.5.2 整理色彩40

第3章 电商设计中的实用技巧45

3.1 整合项目需求46

3.1.1 整理需求和找准切入点46

3.1.2 分析需求46

3.1.3 了解需求47

3.1.4 了解目标受众48

3.1.5 消化需求48

3.1.6 跟进需求49

3.2 丰富页面内容50

3.2.1 图文配合50

3.2.2 内外统一50

3.2.3 有情有景51

3.2.4 有声有色51

3.2.5 悬念迭生52

3.2.6 处处有事52

3.3 重视首屏视觉53

3.3.1 首屏到底多高才合适53

3.3.2 首屏是影响客户是否关注的要点54

3.3.3 首屏设计的重要性54

3.3.4 如何做好首屏设计55

3.3.5 首屏设计的基本点57

3.4 让字体更多变58

3.4.1 字体的选择58

3.4.2 字体的性格59

3.4.3 字体的规则60

3.4.4 字体的设计60

3.5 留白也是一种艺术62

3.5.1 什么是留白62

3.5.2 留白与简洁62

3.5.3 留白的6种方法62

3.5.4 留白在摄影中的运用65

3.5.5 留白在电商设计中的运用66

3.6 不做“差不多先生”67

3.6.1 文字中的细节67

3.6.2 文字的对齐细节68

3.6.3 字体的数量68

3.6.4 缩放后的图片细节69

3.6.5 关于边距与对齐69

3.6.6 善用软件的对齐工具和参考线70

3.7 做“适合”的设计70

3.7.1 简洁的版式70

3.7.2 简洁的颜色71

3.7.3 简洁的质感设计73

3.8 9招教你做好专题页——冰糖葫芦原则73

3.8.1 从头开始74

3.8.2 让页面头尾呼应74

3.8.3 慎用多色背景74

3.8.4 元素的统一75

3.8.5 高度与留白75

3.8.6 整体性思考75

3.8.7 注重形式感75

3.8.8 让页面故事化76

3.8.9 单页发展新潮流76

3.9 7招高效工作的方式76

3.9.1 设计沟通的3个原则76

3.9.2 巧用图层整理术78

3.9.3 工作中要保持的9个习惯80

3.9.4 找准素材和做好设计81

3.9.5 4句设计箴言83

第4章 节日活动类案例分析与制作85

4.1 中国传统风格——元旦活动专题页面86

4.1.1 设计思路87

4.1.2 页面分析88

4.1.3 绘制过程89

4.2 温情动人风格——母亲节活动专题页面96

4.2.1 设计思路96

4.2.2 页面分析97

4.2.3 绘制过程98

4.3 简单清新风格——3周年店庆专题页面106

4.3.1 设计思路106

4.3.2 页面分析107

4.3.3 绘制过程108

4.4 夸张夺目风格——淘宝“双11”专题页面114

4.4.1 设计思路114

4.4.2 页面分析115

4.4.3 绘制过程116

4.5 新颖简洁风格——圣诞节活动专题页面120

4.5.1 设计思路120

4.5.2 页面分析121

4.5.3 绘制过程122

第5章 扁平插画类案例分析与制作127

5.1 夸张拟人风格——黄金饰品类专题页面128

5.1.1 设计思路128

5.1.2 页面分析129

5.1.3 绘制过程129

5.2 卡通戏曲风格——情人节活动专题页面139

5.2.1 设计思路139

5.2.2 页面分析140

5.2.3 绘制过程140

5.3 几何切面风格——圣诞节活动专题页面149

5.3.1 设计思路149

5.3.2 页面分析150

5.3.3 绘制过程151

第6章 图像合成类案例分析与制作159

6.1 水彩水墨风格——烟雨江南专题页面160

6.1.1 设计思路160

6.1.2 页面分析161

6.1.3 绘制过程161

6.2 宏伟大气风格——银泰“双12”专题页面168

6.2.1 设计思路168

6.2.2 页面分析169

6.2.3 绘制过程169

6.3 暗黑金属风格——3周年店庆专题页面178

6.3.1 设计思路178

6.3.2 页面分析179

6.3.3 绘制过程180

第7章 版式设计类案例分析与制作189

7.1 高贵奢华风格——夏日婚礼专题页面190

7.1.1 设计思路190

7.1.2 页面分析191

7.1.3 绘制过程191

7.2 优雅妩媚风格——品牌内衣专题页面195

7.2.1 设计思路195

7.2.2 页面分析196

7.2.3 绘制过程196

7.3 沉稳儒雅风格——绅士男装专题页面204

7.3.1 设计思路204

7.3.2 页面分析205

7.3.3 绘制过程205

7.4 动感炫酷风格——户外服饰专题页面212

7.4.1 设计思路212

7.4.2 页面分析213

7.4.3 绘制过程213

7.5 时尚简约风格——名品服饰专题页面218

7.5.1 设计思路218

7.5.2 页面分析219

7.5.3 绘制过程219