图书介绍
广告经理手册PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 张彬编著 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：7801473132
- 出版时间：2000
- 标注页数：408页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：416页
- 主题词：
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图书目录
管理广告专家的专家(代前言)1
先测试自己的广告智商1
第一部分 企业广告经理的作业环境3
第1章 广告与相关领域的关系3
1.1 认识广告5
1.2 市场营销与广告15
1.3 消费者行为与广告29
1.4 传播与广告36
1.5 公共关系与广告43
1.6 文化与广告53
1.7 品牌与广告61
第二部分 企业广告经理的角色定位75
第2章 企业广告的组织体系75
2.1 企业广告部门的隶属关系77
2.2 企业广告部门的内部组织设置81
2.3 企业广告部门的工作职责84
2.4 广告部门与其它部门的关系85
2.5 企业广告经理在企业中的角色与工作90
第3章 怎样做好企业广告管理工作99
3.1 树立正确的广告观念101
3.2 进行有效的关系沟通106
3.3 广告经理怎样走向成功115
第三部分 企业广告经理的广告规划管理133
第4章 企业广告的策划与管理133
4.1 正确认识企业的广告策划135
4.2 广告策划在企业中的地位和作用140
4.3 企业广告策划的程序和内容141
4.4 企业的广告目标和广告目标市场145
4.5 企业的广告战略和策略150
4.6 怎样进行产品和广告定位155
4.7 企业怎样制定广告计划162
4.8 企业广告策划写作168
第5章 企业广告的媒介计划管理177
5.1 媒介计划在营销广告中的地位和作用179
5.2 广告经理应该掌握的媒介术语180
5.3 媒体的基本特征185
5.4 怎样做好媒介工作190
第6章 企业如何制定广告预算209
6.1 广告预算的重要性212
6.2 广告投资与产品销量的关系213
6.3 如何界定企业广告预算项目215
6.4 如何制定广告预算219
6.5 广告预算的分配办法223
6.6 企业广告费用管理226
第7章 企业如何开展广告调研和效果评估229
7.1 企业怎样开展广告调研231
7.2 正确认知广告效果评估235
7.3 如何展开广告效果评估239
7.4 广告综合效益评估256
第8章 企业的促销战略与管理261
8.1 了解界定促销263
8.2 如何对消费者促销268
8.3 如何对经销商促销278
8.4 如何对促销员促销284
8.5 如何评估促销效果286
第四部分 广告公司的合作管理295
第9章 广告公司和企业广告合作现状295
9.1 广告公司现状297
9.2 企业是否需要广告合作公司300
9.3 企业是否需要更换广告合作公司302
第10章 企业如何选择广告合作公司309
10.1 广告合作公司的寻找311
10.2 广告合作公司的初选317
10.3 广告合作公司的调查319
10.4 广告合作公司的复选323
10.5 广告合作公司提案325
10.6 广告合作公司的确定331
10.7 广告合作公司的服务费用及合作协议333
第11章 企业怎样与广告公司有效合作339
11.1 明确双方的角色定位341
11.2 如何评估广告合作公司的工作342
11.3 以专业的标准合作343
11.4 积极的沟通和互动346
第五部分 企业广告工作的执行管理351
第12章 企业广告创作实务管理351
12.1 广告创作的基本认识354
12.2 广告创作的基本概念355
12.3 广告创作的表现管理358
12.4 广告制作技术的基本常识368
附录一：如何评估你的广告智商375
附录二：广州地区综合性广告代理公司委员会(广州4A)作业规范386
附录三：中华人民共和国广告法398