图书介绍
怎样策划营销方案 英中文本PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 约翰·韦斯特伍德（John Westwood）著；白云译 著
- 出版社： 长春：长春出版社
- ISBN：7806642129
- 出版时间：2001
- 标注页数：245页
- 文件大小：7MB
- 文件页数：254页
- 主题词：
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图书目录
1 序言3
什么是推销？9
什么是市场营销？9
什么是制定营销方案？13
制定营销方案的步骤15
小结23
2 形势分析——营销审核25
审核营销环境25
审查营销活动27
审查营销系统27
营销环境——市场调研27
实例35
内部市场调研39
什么是市场细分39
信息清单43
如何罗列数字45
形势分析55
SWOT（优势/劣势及机会/威胁）分析55
小结65
3 目标、策略和行动计划67
什么是营销目标？67
产品组合71
相对市场增长率和份额77
差距分析87
什么是营销策略？91
定价策略95
行动计划99
小结103
4 销售、促销和预算107
销售计划107
广告和销售计划119
成本和预算131
预算营销方案的成本137
小结147
5 缮制营销方案149
序言153
执行摘要155
形势分析157
营销目标177
营销策略181
行动内容/地点/方式一览表187
销售促进189
预算和损益帐191
控制和更新过程191
小结197
6 陈述方案、跟踪调查和修正199
陈述方案201
跟踪调查和修正213
结束语213
附录——英国市场的营销方案215