图书介绍
营销产品策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 施宗靖编著 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：7810494082
- 出版时间：2000
- 标注页数：210页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：214页
- 主题词：
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图书目录
第一章 产品搜寻1
第一节 新产品概念的形成1
第二节 新产品的可行性分析12
第三节 新产品的试制18
第四节 新产品的测试21
附录：网络时代的新产品开发23
第二章 产品定位34
第一节 产品定位34
第二节 初次定位和重新定位43
第三节 产品定位实施46
第三章 产品命名55
第一节 品牌、商标概述55
第二节 品牌命名64
第三节 品牌转译77
第四章 产品美化81
第一节 产品外观81
第二节 产品包装95
第三节 产品宣传103
第五章 产品推广106
第一节 人员推销106
第二节 产品陈列115
第三节 产品广告116
第六章 产品整合127
第一节 整体产品概念127
第二节 产品分类129
第三节 产品组合134
第七章 产品避险143
第一节 新产品风险143
第二节 前期调研避险150
第三节 开发体制避险155
第四节 营销组合避险159
第一节 延长产品生命周期164
第八章 产品延伸164
第二节 进入国际市场170
第三节 提高附加利益176
第四节 与竞争者产品嫁接183
第九章 产品赚钱186
第一节 产品定价186
第二节 产品转让194
第三节 商标转让199
第四节 网络分销204
参考文献210