图书介绍
市场营销成与败PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- （美）罗伯特·F.哈特利（Robert F.Hartley）著；梁忠等译 著
- 出版社： 北京：中信出版社
- ISBN：7800733696
- 出版时间：2002
- 标注页数：438页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：450页
- 主题词：
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图书目录
第一章 前言1
第一部分 公众形象的威力13
第二章 耐克：得意于企业形象13
第三章 食狮公司：不良公众形象阻碍了成功31
第四章 联合之路：非营利的招牌玷污了形象49
第二部分 伟大的转折69
第五章 IBM的振兴69
第六章 西尔斯：东山再起91
第七章 哈利·戴维森终于反击了111
第三部分 市场营销失误131
第八章 波登公司：品牌经营的困境131
第九章 美太格在英国的一次拙劣的促销活动147
第十章 欧洲迪斯尼：一个成功模式在欧洲的失利163
第十一章 可口可乐的典型失误：市场研究的失败183
第十二章 伊丽莎白·泰勒陷入经销泥潭203
第十三章 斯耐波：一次不幸的收购215
第十四章 百事可乐在南美遇到麻烦233
第四部分 成功的市场营销249
第十五章 微软：驾驭潮头249
第十六章 西南航空：“追赶我们的价格”269
第十七章 通用汽车的土星车：汽车新战略287
第五部分 尚无定论的案例311
第十八章 麦当劳：远处会密布暴雨乌云吗？311
第十九章 烟草行业：一个被围攻的行业329
第六部分 企业风险353
第二十章 帕玛·皮尔吉斯：蕴藏着的商机353
第二十一章 波士顿啤酒：勇敢地面对大家367
第七部分 道义和社会压力385
第二十二章 ADM：价格垄断和任人唯亲385
第二十三章 都市人寿：欺骗性销售策略403
第二十四章 结语：我们能从失误中吸取的教训417
后记437