图书介绍
现代市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 陈伟，李拓晨编著 著
- 出版社： 哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社
- ISBN：7810730495
- 出版时间：2000
- 标注页数：420页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：427页
- 主题词：
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图书目录
第一章 市场营销概论1
第一节 市场与市场营销1
第二节 市场营销的发展5
第三节 市场营销学的研究对象和方法10
思考题14
第二章 市场营销环境分析15
第一节 市场营销环境分析的意义15
第二节 市场营销的微观环境17
第三节 市场营销的宏观环境24
第四节 企业对环境威胁和市场机会的分析评价34
[案例] 哈雷·戴维森公司42
思考题48
第三章 市场细分与目标市场选择49
第一节 市场细分方法49
第二节 目标市场的选择58
第三节 市场定位与定时64
第四节 市场营销组合71
[案例] 低价售货赚大钱的美国价格俱乐部79
思考题83
第四章 市场竞争策略84
第一节 竞争者分析84
第二节 企业的竞争性定位91
第三节 市场领先者竞争战略99
第四节 市场挑战者竞争战略105
第五节 市场追随者和市场补缺者竞争战略109
[案例] 猴子与大象——哈勒尔与宝洁公司清洁剂之战112
思考题115
第五章 市场营销计划与控制116
第一节 市场营销计划的作用与内容116
第二节 编制市场营销计划的程序119
第三节 市场营销的控制122
思考题134
第一节 消费者市场的特征和消费需要135
第六章 消费者市场和购买行为分析135
第二节 消费者的购买行为143
第三节 消费者的购买决策过程151
第四节 消费者权益的维护163
思考题170
第七章 组织市场与购买行为171
第一节 生产者市场及其购买行为171
第二节 中间商市场及其购买行为182
第三节 政府市场及其购买行为187
思考题188
第八章 市场调研与预测189
第一节 市场调研概述189
第二节 市场调研的方法195
第三节 市场调研技术199
第四节 市场预测方法205
[案例] “宇驰”公司232
思考题238
第九章 产品决策239
第一节 产品组合239
第二节 品牌决策244
第三节 包装决策248
第四节 产品生命周期251
第五节 新产品开发策略261
[案例] 海尔的产品——市场战略266
思考题269
第十章 价格决策270
第一节 影响定价的主要因素270
第二节 定价的基本方法277
第三节 定价策略289
思考题297
第十一章 市场营销渠道决策298
第一节 市场营销渠道的性质和类型298
第二节 中间商的作用与类型303
第三节 销售渠道的选择310
第四节 实体分配决策314
思考题324
第十二章 市场营销促销决策325
第一节 促销组合325
第二节 人员推销330
第三节 广告338
第四节 营业推广346
第五节 公共关系350
第六节 网络营销353
思考题359
第十三章 国际市场营销360
第一节 国际市场营销概述360
第二节 国际市场营销环境的分析362
第三节 进入国际市场的营销策略和方法367
第四节 国际市场营销组合策略370
思考题387
第十四章 中外企业营销的国际比较388
第一节 现代企业营销模式388
第二节 现代企业营销观念的比较393
第三节 中外成功企业产品策略401
第四节 美日欧企业促销策略410
[案例] 雀巢——名牌帝国415
思考题419
参考文献420