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第一章 商业起名概论3

一、以立足市场为原则3

1．企业名称就是金矿3

2．公司名称就是形象4

3．商业好名生意兴隆5

二、以商业、企业的受益人为根本7

1．八字与商名要协调统一8

2．商名与八字用神的五行运用9

3．用好汉字五行10

三、以产品、经营项目为核心12

1．招徕生意的名号12

2．塑造形象的名号14

四、以企业长远发展为导向17

1．起一个可持续发展的名字17

2．起一个具有概括力和吸引力的名字18

3．商名应具有国际化标准22

第二章 商业起名原则26

一、商业起名的三易原则26

1．简易26

2．变易28

3．不易29

二、商业起名的切入点30

1．从满足顾客的角度起名30

2．从经营自身的角度起名31

3．从产品服务的角度起名32

4．从地名产地的角度起名32

5．从市场目标的角度起名33

6．从文化内涵的角度起名34

7．从市场竞争的角度起名35

8．从动物花草的角度起名36

9．从富贵气派的角度起名36

10．从现代时尚的角度起名36

三、商业起名禁忌38

1．商业起名忌用字不吉38

2．商业起名忌雷同近似40

3．商业起名忌语意隐晦41

4．商业起名忌用字多音42

5．商业起名忌用意不良43

6．商业起名忌冷僻怪异44

第三章 商业起名技巧47

一、美好象征起名法47

二、自卖自夸起名法48

1．自夸地位49

2．自夸手艺高强49

3．自夸商品制造工艺高50

4．自夸物美50

5．自夸价廉51

三、专用惯用起名法52

1．用于某些行业的习惯用字52

2．在长期的命名过程中，形成了某些行业特别喜欢用的字53

四、清高文雅起名法55

五、吉祥口彩起名法57

六、俗语口语起名法58

七、姓名一体起名法59

八、深意含蓄起名法61

九、迎合顾客起名法62

十、借喻谐音起名法63

十一、别名绰号起名法64

十二、产品原料起名法65

十三、事物标志起名法66

十四、商标品牌起名法68

十五、字形优美起名法69

第四章 商业起名音韵的运用73

一、字音起名法73

1．尽量避免不雅谐音74

2．要讲究字音的雅韵75

二、声韵起名法77

1．声调79

2．注意声母和韵母的配合81

第五章 商业起名数理的运用85

一、商业起名数理计算85

二、商业起名81数批注86

三、行业五行数理的运用91

1．行业性质数理选择91

2．行业数理分类91

3．字形字体的选择93

四、行业五行属性归类94

1．属金的行业94

2．属木的行业95

3．属水的行业96

4．属火的行业97

5．属土的行业98

第六章 品牌、商标策划103

一、我国商标的现状103

1．800万个企业只有100万个商标103

2．商标警示录105

3．商标是“头等大事”106

二、怎样给商标起名108

1．商名要有备无患110

2．商名要与众不同111

3．商名要名副其实112

4．商名要一目了然113

5．商名要不拘一格113

6．商名要悦耳动听114

7．商名要亲切美好115

8．商名要视野有效116

三、商标起名技巧117

1．产品起名的基本原则119

2．最好的是文字商标123

3．附带英文靓名124

4．商标独特性非常重要126

5．商业命名与品牌商标一体化128

6．域名与品牌商标一体化129

7．避免与其他著名的商标近似130

8．了解产品命名所涉及的几个因素131

四、评判品牌名称的标准134

1．品牌个性化标准134

2．品牌国际化标准135

3．品牌文化性标准137

4．品牌可呼吁性标准138

5．品牌易识别性标准138

第七章 八大知名企业名字的由来一、茅台——酒名源于地名141

二、娃哈哈——来自新疆儿歌的启发145

三、同仁堂——寓意深远的老字号149

四、乐百氏——品牌的传奇152

五、可口可乐——品牌名称的由来160

六、万宝路——品牌因人名和地名而来162

七、福特——汽车公司品牌的兴衰史164

八、埃克森——迄今最昂贵的改名167

第八章　行业命名标准171

一、地产楼盘起名171

1．楼盘名称的形式171

2．楼盘起名导向176

3．楼盘命名进入标准时代180

二、汽车品牌起名183

1．怎样给新车起名183

2．汽车品牌设计的心理原则184

3．突出汽车产品特色185

4．诱发美好联想188

5．符合认知规律190

6．注意品牌标志的概括性192

7．重视品牌标志的形式美194

8．名车起名欣赏195

三、酒产品起名199

1．绍兴酒原产地域命名保护产品199

2．保健酒的命名和市场操作200

3．“黑老大”酒名非议不少201

四、街道地区的命名203

1．话说北京地名203

2．街道命名逻辑206

3．街道命名文化210

4．创新街道命名塑造人文景观212

5．街道命名欣赏214

五、化妆品起名216

1．化妆品起名不许“粉饰”216

2．化妆品四大功能符合规定217

3．三大类近百个词汇禁用218

4．产品名称标注要准确218

六、药品品牌命名219

1．药品品牌命名的原则219

2．药品通用名称命名原则220

3．九芝堂的起源222

七、服装品牌起名225

1．理想的服装品牌命名原则225

2．服装品牌起名的方法与案例228

3．服装品牌名称的翻译233

八、旅游景点起名236

1．旅游胜地的名号236

2．景观命名的出处238

附录：241

一、企业名称登记管理规定241

二、企业商号的法律保护248

三、知名企业名称鉴赏251

中华老字号品牌百强榜251

景观名称欣赏255

2006中国企业500强部分名称鉴赏257

世界500强企业名称分类鉴赏259

参考书目264