图书介绍
广告目标与效果测定PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 所罗门·杜卡（Solomon Dutka）著；郭贞译 著
- 出版社： 呼和浩特：内蒙古人民出版社
- ISBN：7204052811
- 出版时间：2000
- 标注页数：200页
- 文件大小：4MB
- 文件页数：219页
- 主题词：商业广告
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图书目录
第一部 设定目标的重要1
．广告效果可以衡量 31
．区分广告目标与行销目标 72
．界定与说明广告目标 113
范例1：洗衣用清洁剂4
范例2：钻油井用的钻洞工具4
广告目标4
．为何不用销售结果作为衡量广告表现的量尺 174
．以文字表达 235
．原则 256
．有何益处 277
规则的必要性8
第二部 如何界定广告目标8
．广告管理的第一步 338
牵涉的工作9
指导纲领9
广告要做什么9
．由内而外与由外而内的资讯 379
．界定广告目标所需的资讯 4110
关于产品的资讯11
．谁购买 4511
当我们的产品是咖啡12
当我们的产品是麦片12
．他们为何购买 5112
购买动机和影响13
购买习性与特性13
．表达什么讯息 5513
范例1：汽油14
媒体策划14
．购买态度的基准点 5914
范例1：小型车15
第三部 测量广告成果的意义15
．测量广告成果的意义 6515
．商业沟通的4个步骤 7116
．测量主要广告讯息的穿透力17
范例1：食用油18
讯息18
媒体18
基准点18
广告后调查18
经济评估18
．真能测量得到吗？ 8518
第四部 商业中的广告目的19
．追踪广告表现 8719
．了解广告的目的 9320
．什么是广告 9721
．广告过程如何操作 10322
沟通频谱23
行销沟通组合23
广告是自动化的行销沟通23
．让行销沟通组合动起来 11723
．52项广告任务中，何者对你的生意最重要 12524
第五部 说明广告目标的简短范例25
．范例1：裤袜 13925
行销状况26
测量26
．范例2：家用电器 14326
行销状况27
行销目标27
广告目标27
具体广告标的27
．范例3：建筑材料 14727
行销状况28
．范例4：当地品牌啤酒 15128
公司政策29
广告目标29
．范例5：特制滚筒钢条 15329
．范例6：企业形象 15930
企业的沟通难题31
测量方案31
相对影响力31
市场有多大？31
今日形象摘要31
以前的企业广告无效吗？31
企业要以何种形象出现？31
沟通目标31
广告目标31
广告代理商的责任31
．范例7：可携带式电子检测仪 16931
行销状况32
广告目标32
．范例8：止痛药 17132
品牌A的广告策略33
．范例9：区域性品牌汽油 17533
广泛的行销目标34
广告的功能34
期望些什么？34
将理念转化为界定的目标和可测量的成果34
．范例10：处方药品 18534
市场35
广告目标35
．范例11：蔓越橘（黑莓） 18935
行销状况36
行销策略36
广告目标36
成果的测量36
．范例12：家用电脑 19336
行销策略37
广告策略37
测量方法37
．范例13：休闲裤 19737
．范例14：更换铜丝轮胎 19938