图书介绍
广告语言与修辞研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 蒋华著 著
- 出版社： 兰州：甘肃教育出版社
- ISBN：7542316451
- 出版时间：2007
- 标注页数：204页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：215页
- 主题词：广告－语言艺术－研究；广告－修辞－研究
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图书目录
第一章 广告与语言1
第一节 广告语句法、语义和语用特点3
第二节 句式、句类与公益广告11
第三节 广告中词语的选择与应用20
第四节 人称代词与广告26
第五节 成语广告的类型、语义变化及其使用原因31
第六节 诗也传情，诗亦言志——析广告中的诗歌文化38
第七节 论公益广告的语言变迁45
第八节 试谈艺术化的公益广告52
第二章 汉语广告与西方语言学理论57
第一节 从合作原则看汉语广告的劝说性59
第二节 从合作原则的违反看永州店名64
第三章 广告与修辞69
第一节 修辞在公益广告中的运用71
第二节 双关在商标中的应用及其原因78
第三节 引用和借代在商标中的应用83
第四节 委婉在汉语广告中的应用86
第五节 比较在广告中的应用91
第四章 广告语的具体分析99
第一节 禁烟广告语的分析101
第二节 禁毒广告语的多角度考察110
第三节 无偿献血公益广告的探讨119
第四节 环保公益广告的多维考察126
第五节 汽车车尾警示语的修辞与语用考察134
第六节 草坪警示语的发展变化及其分析138
第七节 交通提示语面面观146
第八节 搬家公司名称的发展变化及其思考153
第九节 婚姻广告语的多维研究160
第十节 高校图书馆新旧公益广告语的对比168
第五章 广告与文化、音乐、受众心理及其他173
第一节 广告与受众心理175
第二节 谈广告语的文化视角180
第三节 音乐在广告中的应用186
第四节 公益广告研究述评191
第五节 浅谈公益广告与商业广告的联系与区别197
后记203