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第一章　企业经营决策与管理经济学1

引例　公司决策——标志推出“标志307”车型1

第一节　企业经营决策的内容及合理化2

一、管理经济学与企业经营决策2

二、企业经营及其决策3

三、企业经营决策的合理化3

第二节　管理经济学的基本知识4

一、管理经济学所关注的问题4

二、管理经济学的学科性质与学科地位5

三、管理经济学的基本原理6

第三节　管理经济学的基本分析方法7

一、边际分析法是决策的基本方法8

二、边际分析法是寻求最优解的工具8

三、边际分析法与增量分析法10

第四节　学习管理经济学的意义12

一、提高企业管理者以“理”来“管”的水平12

二、“企业流程再造”的需要12

三、提供经营决策的有效方法12

本章小结13

案例分析　任天堂——变出虚拟新时空14

第二章　市场供求分析与资源优化配置17

引例　胶卷价格的变化17

第一节　市场供求机制18

一、市场概述18

二、市场需求19

三、市场供给21

四、市场供求规律22

第二节　需求分析23

一、需求的影响因素分析23

二、需求函数24

三、需求表和需求曲线25

四、需求的变动和需求量的变动27

五、行业需求与厂商需求28

第三节　供给分析29

一、市场供给函数29

二、供给曲线30

三、供给曲线和供给函数之间的关系31

第四节　市场均衡分析32

一、均衡理论32

二、剩余与短缺33

第五节　市场机制与资源优化配置34

一、市场机制的基本内容34

二、市场机制作用原理分析35

三、价格机制在资源优化配置中的作用35

本章小结37

案例分析　高级技工的需求与供给38

第三章 需求弹性分析与企业价格决策40

引例　弹性无处不在40

第一节　需求价格弹性41

一、需求价格弹性的概念41

二、影响需求价格弹性的因素44

三、需求的价格弹性与总收益45

四、分析需求价格弹性在实践中的作用46

第二节　需求的收入弹性47

一、需求收入弹性的概念48

二、需求收入弹性的类型49

三、需求收入弹性的应用50

第三节　需求的交叉弹性52

一、需求交叉弹性的概念52

二、需求交叉弹性的类型和应用53

第四节　需求估计与预测55

一、市场调查55

二、统计法56

本章小结57

案例分析1　需求的价格弹性在烟草中的应用57

案例分析2　如何走出“谷贱伤农”困局59

案例分析3　经济适用房的“漏洞”该堵了60

第四章 生产分析与决策65

引例 比亚迪人力与资本的匹配65

第一节　生产与生产函数66

一、生产函数的概念66

二、生产函数的分类67

第二节　单一可变生产要素的最优利用68

一、总产量、平均产量与边际产量的相互关系68

二、边际收益（报酬）递减规律70

三、生产的三阶段71

第三节　多种可变投入要素的最优组合决策73

一、等产量曲线73

二、等成本线76

三、多种生产要素最优组合的确定78

第四节　规模与收益的关系81

一、规模收益的三种类型81

二、影响规模收益的因素82

第五节　循环经济与企业生产决策83

一、循环经济的基本概念83

二、循环经济的生产原则83

三、循环经济的重要意义和作用84

四、循环经济推动经济发展85

本章小结87

案例分析　“民工潮”与GDP88

第五章　成本分析与决策92

引例　爱情与自由的机会成本92

第一节　管理决策中几个重要的成本概念93

一、相关成本和非相关成本93

二、会计成本和机会成本93

三、显性成本和隐性成本95

四、增量成本和沉没成本97

第二节　成本函数98

一、成本函数与生产函数98

二、短期成本函数与长期成本函数99

三、短期成本函数及其变化趋势100

四、长期成本及其变动趋势102

第三节　规模经济与范围经济105

一、规模经济与企业规模的选择105

二、范围经济106

第四节　贡献分析法及其应用108

一、贡献分析法的概念108

二、贡献分析法的应用109

第五节　盈亏平衡点分析法及其应用113

一、盈亏平均分析的基本功能113

二、盈亏平衡分析的具体方法113

本章小结116

案例分析　范围经济与竞争优势117

第六章　市场结构分析与决策120

引例　美国解除对有线电视产业的管制120

第一节　市场结构及其基本特征121

一、市场结构含义及决定因素121

二、市场结构类型及基本特征122

第二节　完全竞争市场的企业经营决策125

一、完全竞争市场企业的需求曲线125

二、完全竞争市场企业的短期经营决策126

三、完全竞争市场企业的长期经营决策130

四、完全竞争市场的利弊分析132

第三节　完全垄断市场的企业经营决策133

一、完全垄断市场企业的需求与收益特征133

二、完全垄断市场企业的短期决策134

三、完全垄断市场上企业的长期决策135

四、完全垄断市场的利弊分析136

第四节　垄断竞争市场的企业经营决策137

一、垄断竞争市场上产品价格的确定137

二、垄断竞争市场上企业的短期经营决策137

三、垄断竞争市场上企业的长期经营决策138

四、垄断竞争市场上企业的非价格竞争139

第五节　寡头垄断市场的企业经营决策140

一、弯折的需求曲线模式140

二、卡特尔模式141

三、价格领导模式142

四、博弈模式143

本章小结145

案例分析1　迟到的电费催款单146

案例分析2　咖啡卡特尔的解体146

第七章　定价实践分析与决策149

引例　航空公司的差别定价149

第一节　企业的定价目标和影响价格决策的因素分析150

一、企业的定价目标150

二、影响价格决策的因素和企业的定价目标150

第二节　常用定价决策方法151

一、以成本为基础的定价方法151

二、以竞争为基础的定价方法156

三、其他定价方法158

第三节　定价策略159

一、新产品定价策略159

二、心理定价策略161

三、折扣定价策略161

四、差别定价策略162

第四节　多产品定价164

一、需求互相影响的产品定价165

二、关联产品定价166

第五节 中间产品转移定价168

一、不存在中间产品外部市场的转移定价169

二、存在中间产品外部市场的转移定价169

本章小结171

案例分析　体育场门票的差别定价172

第八章　公共品与非营利机构定价系统分析与决策175

引例　走向超越功利的社会175

第一节　公共品的供给177

一、公共品的含义177

二、公共品的供给178

第二节　搭便车问题的解决方法181

一、公共品与产权181

二、搭便车问题181

三、问题的解决方法182

第三节　非营利机构定价系统分析与决策183

一、非营利机构的概念与作用183

二、非营利机构的定价系统的定价目标184

三、市场对价格的影响186

本章小结188

案例分析　我们期待“第三部门”的成长189

第九章　投资分析与决策192

引例　克莱斯勒公司的投资决策——豪华切诺基192

第一节　投资决策概念与过程193

一、投资决策的概念193

二、投资决策的特点193

三、投资的决策过程194

四、投资决策的基本原理196

五、影响投资效益的因素198

第二节　投资决策中的资金问题199

一、企业的资金199

二、资金来源199

三、企业资金的使用效果200

四、投资决策需要的几种资金数据201

第三节　投资决策分析与应用205

一、净现金流量预测205

二、投资决策的几种主要方法207

三、投资决策方法的选择210

四、敏感性分析211

第四节　风险条件下的投资决策212

一、风险条件下的投资决策212

二、不确定条件下的企业决策213

本章小结215

案例分析1　一条饮料生产线216

案例分析2　飞行安全国际公司的投资项目分析217

第十章　风险决策分析220

引例　民众的疯狂220

第一节　企业风险概述221

一、风险概述221

二、风险的特性223

三、企业风险224

四、风险的度量228

第二节　风险影响分析229

一、风险成本与风险收入229

二、风险识别的方法231

第三节　企业风险防范235

一、企业风险的成因235

二、降低风险的途径237

本章小结242

案例分析1　因特网诈骗243

案例分析2　风险、资本预算与Kevlar243

第十一章　企业、市场与政府246

引例　长衡两地长途车“绝交”问题的解决246

第一节　市场效率与市场失灵247

一、市场效率247

二、市场失灵的原因分析248

第二节　政府的微观经济政策252

一、反垄断政策253

二、消除外部影响的政策253

三、公共物品的政策255

四、促进市场信息传递256

五、增进公平效率的措施258

六、保持稳定的政策258

本章小结259

案例分析　创中国名牌　造放心食品260

第十二章　知识经济与企业前景263

引例　央视经济人物评选　知识经济时代的蝶变263

第一节　知识经济下的竞争新规则264

一、时效管理264

二、马太效应与形象设计270

第二节　知识创业273

一、VIP理论273

二、知识创业的九部曲276

三、编写商业计划书280

本章小结282

案例分析　被孵化出来的华邦282

创业成功案例283

参考文献285