APP运营推广 抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户 精彩图解版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载

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第1章 APP的推广革命：信息时代来临2

1.1 属于APP营销的信息时代2

1.1.1 与大众难舍难分的APP2

1.1.2 营销行业的先锋5

1.1.3 透析趋势，把握未来7

1.2 时代环境下的APP运营10

1.2.1 APP运营的初级划分10

1.2.2 活动策划对软件运营的影响12

1.2.3 详解APP产品详细运营阶段14

1.2.4 精准化定位的APP运营相关内容16

1.3 深入分析推广技巧17

1.3.1 全面：对用户进行细分17

1.3.2 免费：网络时代双赢方式19

1.3.3 效果：打造100%的推广效果21

1.3.4 策略：充分利用付费推广23

1.3.5 了解：认识目前的推广难题25

第2章 APP的体验革命：设计以用户为中心28

2.1 软件设计的完美实现28

2.1.1 设计方向：迎合用户的需求28

2.1.2 界面设计：让用户记忆犹新31

2.1.3 性能设计：让用户爱上它35

2.1.4 细节设计：锦上添花的追求38

2.2 社交移动端：创意无处不在39

2.2.1 课程格子：小课表成就大格局39

2.2.2 陌陌交友：打造独特社交软件41

2.3 生活移动端：更舒适地生活43

2.3.1 瘦身旅程：设计简洁、目标明确43

2.3.2 墨迹天气：酷炫表达、简洁凝炼45

2.4 地图移动端：世界在我掌心47

2.4.1 百度地图：生活助手、地图专家47

2.4.2 高德地图：专业成就、核心力度49

2.5 娱乐移动端：享受个人快乐50

2.5.1 美拍视频：省心设计、一键成品50

2.5.2 唱吧K歌：移动端的个人KTV52

2.6 新闻移动端：选择你的方式54

2.6.1 腾讯新闻：用户形成联动效果54

2.6.2 360新闻：清爽空间、突显信息56

第3章 抢占推广的渠道：线上线下与新媒体59

3.1 线上渠道：全面式覆盖推广59

3.1.1 移动广告平台：移动式广告宣传59

3.1.2 插屏广告推广：捆绑式被动接受60

3.1.3 常见应用商店：主流式宣传渠道61

3.1.4 软件捆绑推广：“流氓”式纠缠不休65

3.1.5 积分墙的任务：互动式自主选择66

3.2 线下渠道：根据产业链布局67

3.2.1 产业链之一：前期手机厂商推广67

3.2.2 产业链之二：运营商的渠道推广68

3.2.3 产业链之三：后期的用户刷机流70

3.3 新媒体渠道：见缝插针推广71

3.3.1 企业品牌推广：知名度打造渠道71

3.3.2 论坛社区平台：天生的推广场所73

3.3.3 互推互惠模式：双赢的网络战略74

3.3.4 搜索引擎推广：重要的推广入口75

3.3.5 视频链接推广：创新的营销方式81

第4章 攻心为上的策略：留住用户的3种计谋86

4.1 核心计谋：用优质内容打造APP品牌86

4.1.1 内容营销：实用型网络营销理念86

4.1.2 开展形式：3种方法为一个目标88

4.1.3 生死攸关：内容决定用户留存率90

4.1.4 用户黏性：内容为王的品牌效应91

4.2 辅助计谋：用实质奖励扩大APP影响93

4.2.1 奖励之积分篇：形式自由的模式94

4.2.2 奖励之签到篇：目标简单的模式95

4.2.3 奖励之任务篇：互利互惠的模式98

4.3 创新计谋：用互动形式留住APP用户102

4.3.1 初级阶段：吸引用户参与互动102

4.3.2 中级阶段：满足用户实质需求108

4.3.3 高级阶段：提供用户互动体验110

4.3.4 互动案例：“Nike＋”的用心服务112

第5章 亮点的创意设计：展现APP的独特价值115

5.1 品牌定位与持续开发115

5.1.1 精准定位：打造特色基础115

5.1.2 持续更新：维持创新形式117

5.2 O2O、LBS设计应用119

5.2.1 渠道方式：O2O的实际作用119

5.2.2 位置优势：LBS的核心意义121

5.3 创意亮点的案例分析123

5.3.1 主打创新：美妆APP的化妆体验123

5.3.2 创意实用：丰田APP的意外成功125

5.3.3 独特亮点：备孕APP的不可替代性127

第6章 营销的战术解析：理论与实战的结合130

6.1 初次见面：APP营销的基本认识130

6.1.1 网络营销：APP营销的理论根源130

6.1.2 市场环境：APP营销的影响因素133

6.1.3 机遇挑战：APP营销的战术基础134

6.2 逐步发展：APP营销的技巧来源135

6.2.1 掌控供求：饥饿营销的秘诀技巧136

6.2.2 合作共赢：借力营销的成功技巧137

6.3 水到渠成：APP营销的战术案例139

6.3.1 同步出击：百思买线上线下营销型战术139

6.3.2 跨界互动：可口可乐的创意广告型战术141

6.3.3 游戏战术：现实的“恶魔来袭”推广型战术143

6.3.4 话题制胜：通过引导进行的推新型战术144

第7章 善用微博之力：好的渠道潜力无限144

7.1 基础剖析：微营销时代的微博领域148

7.1.1 微博营销：推广时代的必要渠道149

7.1.2 特点认识：知根知底才能运用自如150

7.1.3 核心工具：APP营销的前进利器151

7.2 核心要点：运作分析中的具体落地153

7.2.1 打造品牌：企业的网络形象设计154

7.2.2 借势营销：外部条件的内部利用156

7.2.3 优质团队：善用微博渠道的基础157

7.3 全面战术：微博营销式的全能把握158

7.3.1 渠道并进：成就社会化互动参与158

7.3.2 链式传播：多号共建的微博矩阵161

7.3.3 正面影响：渠道引导和合理善用162

7.3.4 负面扼杀：塑造企业的品牌形象163

第8章 分流微信攻略：把握入口赢得市场166

8.1 天生分流：微信工具初步认识166

8.1.1 王国诞生：在移动互联网的地位166

8.1.2 营销价值：微信价值的意外体现167

8.1.3 个人平台：微信公众号的申请流程170

8.1.4 功能剖析：平台相关的基本操作173

8.2 渠道共享：多形式的全面分析175

8.2.1 用户定位：全面把握用户商机176

8.2.2 主流渠道：朋友圈营销的成功177

8.2.3 主流趋势：公众平台渠道潜力178

8.3 实战案例：看其如何风生水起180

8.3.1 营销试水：海底捞的先行者成功案例180

8.3.2 渠道通吃：柚子舍的攻略与展示分析182

8.3.3 平台应用：公众号上建起的婚恋网站184

第9章 成就高质口碑：APP与口碑营销的结合188

9.1 营销认识：口碑营销的独特性188

9.1.1 何为口碑：营销模式现代化改造188

9.1.2 基础意义：APP推广的重要前提191

9.2 营销结合：实际结合效果分析192

9.2.1 详解步骤：口碑营销的全面剖析192

9.2.2 口碑效应：APP营销的要点分析195

9.3 营销案例：相亲相爱的APP与口碑197

9.3.1 噱头技巧：巧借用户的口碑营销197

9.3.2 互动口碑：积极调动粉丝的力量199

第10章 把握话题营销：创意成就APP热点202

10.1 热点引爆：话题营销的夸张效果202

10.1.1 创意出发：运作APP的事件营销202

10.1.2 话题要点：直击APP发展的核心205

10.1.3 成就热点：品牌APP的话题之路206

10.2 营销案例：可以复制的成功模式209

10.2.1 线上话题：打造热点话题的美柚案例209

10.2.2 线下话题：事件营销成就的滴滴出行212

第11章 精准数据剖析：流量变现的技巧217

11.1 精准定位：大数据时代特色展现217

11.1.1 借势起航：大数据对APP的作用217

11.1.2 营销价值：大数据引爆移动流量220

11.1.3 主动营销：大数据促进APP改革222

11.2 推广变现：相关模式的细节分析222

11.2.1 广告投放：常规的推广模式223

11.2.2 用户定位：大数据精准推荐223

11.2.3 免费渠道：流量收集的平台224

11.2.4 流量变现：把握转化的程度225

11.3 位置服务：相辅相成的必要渠道226

11.3.1 结构分析：LBS的定位形成226

11.3.2 双管齐下：LBS联合大数据227

11.4 数据实例：APP中的大数据案例228

11.4.1 数据提炼：大数据时代的美食APP228

11.4.2 精准营销：实惠APP的移动布局229

11.4.3 数据推荐：安居客的数据化功能231

第12章 案例全面分析：推广浪潮中的精品234

12.1 视频创新突破：爱奇艺APP独占鳌头234

12.1.1 构建大数据平台235

12.1.2 成就用户体验观236

12.1.3 独家特色的打造236

12.2 资源渠道共建：VIVA畅读的成功因素237

12.2.1 整合传统与网络新闻渠道238

12.2.2 技术支持的强大终端资源239

12.2.3 精准的用户资源分析应用239

12.2.4 适合自身发展的推广策略240

12.3 游戏结合产品：杜蕾斯宝宝的生成记240

12.3.1 界面简洁，效果逼真241

12.3.2 全套运作，真实模拟241

12.3.3 广告营销，娱乐运作242

12.3.4 创新互动，渠道推广242

12.4 数据成就精品：脸萌APP的数据体现243

12.4.1 操作简单的平台流程243

12.4.2 便捷的保存分享机制244

12.4.3 数据打造定位与渠道244

12.4.4 重视反馈数据并改进245