图书介绍
活动赞助 体育、艺术活动中的营销传播PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 蒋昕，蒋昕 著
- 出版社： 重庆：重庆大学出版社
- ISBN：9787568902793
- 出版时间：2017
- 标注页数：140页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：154页
- 主题词：文化活动－市场营销学－研究
PDF下载
下载说明
活动赞助 体育、艺术活动中的营销传播PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一篇 活动赞助知识背景1
第一章 活动赞助发展历程3
1.1间接营销的优越性4
1.2赞助的增长5
1.3活动权利人的增长6
1.4市场、品牌与活动赞助7
1.5产业的演化8
1.6发展现状10
1.7关系的深化11
第二章 活动赞助面面观15
2.1为什么要赞助15
2.2单纯赞助与活动赞助营销的比较17
2.3被赞助者的观点18
2.4赞助商的观点20
2.5活动赞助的观点：具体的决定因素22
第三章 活动赞助的受众、战略和目标27
3.1基本目标28
3.2高阶目标28
3.3战略29
3.4同盟组合30
3.5策略/执行31
3.6活动受众31
第二篇 活动赞助工作要领37
第四章 活动赞助工作机制39
4.1基于传播的工作模型39
4.2个体因素与团体因素40
4.3市场因素42
4.4管理因素42
4.5演进机制43
4.6活动赞助的产出47
第五章 杠杆与激活51
5.1杠杆激活52
5.2为什么需要杠杆？53
5.3激活会创造差异吗？54
5.4杠杆的类型55
5.5杠杆比率56
5.6杠杆与激活的整合58
第六章 赞助组合的建立61
6.1组合计划61
6.2建立品牌联想63
6.3组合效应64
6.4品牌支柱65
6.5其他组合问题66
第七章 赞助产出的测量69
7.1测量中的管理视角70
7.2赞助综合影响71
7.3一致性的测量78
第八章 赞助评估85
8.1投资回报85
8.2评估与问责86
8.3评估模型与系统87
8.4情境依赖评估88
8.5非财务评估88
8.6起始基点与问责意识89
第九章 赞助中的埋伏与法律问题93
9.1什么是埋伏？94
9.2埋伏行为的类型95
9.3远距离埋伏99
9.4防范埋伏行为99
9.5反埋伏行为101
9.6关于埋伏的悖论102
9.7领先与偏见103
第十章 关系的缔结、管理与终止107
10.1赞助关系的本质107
10.2全新赞助关系的缔结109
10.3管理现有关系111
10.4负面事件对关系的挑战112
10.5关系终止112
10.6终止关系的后果113
第三篇 活动赞助前沿专题117
第十一章 对赞助关系的记忆119
11.1赞助中的记忆测量119
11.2外显记忆和内隐记忆121
第十二章 赞助的内部受众125
12.1员工敬业度125
12.2赞助提升员工认同127
12.3雇主品牌化127
12.4合作方内部受众128
12.5追求内部价值129
第十三章 赞助中的公共政策与社会责任131
13.1公共政策和企业社会责任的相互作用131
13.2公共政策132
13.3企业社会责任（CSR）132
13.4弥合差距的挑战133
13.5争议性产品133
13.6脆弱性135
13.7商业化136
13.8消费者防御机制137