图书介绍
广告策划与写作实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 曾红宇主编；陶磊，胡芳豪，袁超副主编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302426691
- 出版时间：2016
- 标注页数：236页
- 文件大小：40MB
- 文件页数：246页
- 主题词：广告学－高等学校－教材；广告－写作－高等学校－教材
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图书目录
项目一 认识广告写作1
任务1认知广告与广告写作1
【教学准备】1
【案例导入】2
【知识嵌入】2
一、广告3
二、广告写作4
【课堂演练】7
任务2广告写作者相关素质要求8
【教学准备】8
【案例导入】8
【知识嵌入】9
一、应具备的相关学科知识9
二、应具备的专业技能10
三、应具备的思维方式11
【课堂演练】13
项目实训——广告写作者知识储备14
课后练习15
项目二 广告调查报告写作16
任务1广告调查的内容17
【教学准备】17
【案例导入】17
【知识嵌入】17
一、广告调查的含义与作用18
二、广告市场调查的内容19
【课堂演练】25
任务2广告调查的方法25
【教学准备】25
【案例导入】26
【知识嵌入】27
一、广告调查方法概述27
二、二手资料的收集方法28
三、原始资料的收集方法30
四、问卷设计33
【课堂演练】37
任务3广告调查报告37
【教学准备】37
【案例导入】37
【知识嵌入】39
一、调查报告的基本要求39
二、调查报告的结构39
三、撰写调查报告的注意事项42
【课堂演练】42
项目实训——广告调查报告写作42
课后练习47
项目三 广告文案写作48
任务1认知广告文案写作49
【教学准备】49
【案例导入】49
【知识嵌入】50
一、广告文案写作的立足点51
二、广告文案写作的原则52
三、广告文案写作的要求56
【课堂演练】58
任务2广告标题和标语的写作58
【教学准备】58
【案例导入】58
【知识嵌入】59
一、标题和标语的含义及作用59
二、广告标题的拟定62
三、广告标语的撰写69
【课堂演练】72
任务3广告正文和随文的写作73
【教学准备】73
【案例导入】73
【知识嵌入】74
一、广告正文写作74
二、广告随文的写作84
【课堂演练】85
任务4报纸广告文案写作86
【教学准备】86
【案例导入】86
【知识嵌入】87
一、报纸广告的特点87
二、报纸广告文案的特点89
三、报纸广告文案的写作技巧89
【课堂演练】95
任务5杂志广告文案写作95
【教学准备】95
【案例导入】96
【知识嵌入】96
一、杂志广告文案写作97
二、杂志广告的类型99
三、杂志广告画面布局的原则101
【课堂演练】103
任务6广播广告文案写作105
【教学准备】105
【案例导入】105
【知识嵌入】105
一、广播广告的构成要素105
二、广播广告文案的表现形式108
三、广播广告文案的语言要求113
【课堂演练】116
任务7电视广告文案写作117
【教学准备】117
【案例导入】117
【知识嵌入】118
一、电视广告文案的构成要素118
二、电视广告文案写作格式119
三、电视广告文案写作要求123
四、电视广告文案写作技巧124
【课堂演练】126
任务8新媒体广告文案写作126
【教学准备】126
【案例导入】127
【知识嵌入】127
一、网络广告文案的特征127
二、网络广告文案的形式128
三、网络广告文案写作注意事项131
【课堂演练】133
项目实训——广告文案写作133
课后练习135
项目四 广告策划书写作136
任务1解读广告策划书137
【教学准备】137
【案例导入】137
【知识嵌入】138
一、认识广告策略单138
二、广告策划书140
【课堂演练】142
任务2市场环境分析143
【教学准备】143
【案例导入】144
【知识嵌入】144
一、PEST分析144
二、产品分析146
三、消费者分析150
四、竞争对手分析151
五、SWOT分析152
【课堂演练】153
任务3营销策略提案153
【教学准备】153
【案例导入】153
【知识嵌入】153
一、营销策略概述154
二、营销策略的种类、特点和要素156
三、营销策略提案写作159
四、营销策略常用形式164
【课堂演练】169
任务4广告创意执行提案169
【教学准备】169
【案例导入】169
【知识嵌入】170
一、什么是广告创意170
二、广告创意的基本理论175
三、广告创意的表现原则179
四、广告创意的表现形态187
【课堂演练】191
任务5媒介投放提案191
【教学准备】191
【案例导入】191
【知识嵌入】192
一、广告媒介概述192
二、选择媒介的影响因素195
三、选择广告媒介的方法与原则197
【课堂演练】199
任务6广告预算199
【教学准备】199
【案例导入】199
【知识嵌入】199
一、广告预算的作用200
二、广告预算的内容201
三、广告预算的方法201
四、影响广告预算的因素205
【课堂演练】206
任务7广告提案206
【教学准备】206
【案例导入】206
【知识嵌入】207
一、什么是广告提案207
二、广告提案演示部分的写作208
三、广告提案表达的准备工作211
【课堂演练】212
项目实训——广告提案演练212
课后练习214
项目五 广告合同写作215
任务1认知广告合同215
【教学准备】215
【案例导入】216
【知识嵌入】217
一、广告合同的含义和特征217
二、广告合同的主要条款218
三、广告合同制度220
四、广告合同的法律适用221
【课堂演练】222
任务2不同类型广告合同的写作223
【教学准备】223
【案例导入】223
【知识嵌入】224
一、广告设计、制作合同224
二、广告发布合同227
三、广告代理合同230
【课堂演练】231
项目实训——广告代理合同写作231
课后练习232
附录 授课计划表（72课时）233
参考文献236