图书介绍
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- 赵启正主编 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565717307
- 出版时间：2016
- 标注页数：217页
- 文件大小：99MB
- 文件页数：230页
- 主题词：外交理论－案例－教学研究－高等学校
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图书目录
第一篇 概念与理念3
第一讲 公共外交的魅力3
公共外交究竟是什么6
公共外交的主体有哪些10
公共外交需要天时、地利、人和12
搞公共外交要看实际效果13
公共外交依靠的主要资源14
小结：公共外交的实质15
第二讲 公共外交的基本特点18
公共外交并不等于宣传22
公共外交注重长期效果吗25
公共外交内涵丰富26
参与公共外交的人群广泛29
中国公共外交对象不涉及港、澳、台同胞及华侨30
公共外交实践技巧的多元化31
小结：掌握基本特点，发挥最大效用32
第三讲 公共外交简史33
旧公共外交时期35
新公共外交时期38
新媒体时代的公共外交44
小结：公共外交的历史由人民书写46
第四讲 经典理论中的公共外交48
马克思主义“精神交往论”——经典理论中的公共外交49
传播学“5W传播模式”和“议程设置”理论——应用理论中的公共外交55
软实力理论——热门理论中的公共外交59
小结：公共外交研究的理论来源64
第二篇 实务与操作69
第五讲 政府、政党与公共外交69
新旧之争是传统外交与公共外交之争吗72
政府开展公共外交的几种活动73
政府公共外交的重点：“倾听”与“诉说”76
政党公共外交：求同存异77
政府、政党公共外交的未来：机遇与挑战并存78
小结：全局意识与长期规划80
第六讲 驻外使馆与公共外交81
中国驻外使馆的历史发展脉络84
驻外使馆的公共外交表现形式88
驻外使馆与公共外交之间的关系90
小结：驻外使馆是公共外交的第一境外权威机构92
第七讲 传统媒体与公共外交94
传统媒体在公共外交中的角色97
公共外交层面新媒体的三大不足102
公共外交层面传统媒体优势所在103
小结：压力之下传统媒体依旧发挥强势作用105
第八讲 互联网与公共外交106
互联网迅速成为新公共外交的技术性基础110
技术变革催生社会化媒体登上公共外交舞台112
作为公共外交载体的互联网具有无限潜力113
小结：警惕网络时代公共外交的新危机116
第九讲 跨国企业与公共外交117
企业公共外交的重要性——跨国企业发展的利器119
企业公共外交能做些什么——主动出击酒香也怕巷子深121
企业公共外交“跨”的是什么——实践中可能会遇到的障碍123
企业公共外交的实践方式——说到不如做到126
企业公共外交的实践基础有哪些——自力更生还是寻找帮扶127
小结：企业公共外交的注意事项128
第十讲 非政府组织与公共外交129
非政府组织的非传统外交132
非政府组织开展公共外交的几种模式133
互联网时代非政府组织公共外交的新发展135
非政府组织的政府背景：自下而上还是自上而下136
被忽视的公共外交力量：民间智库与高校137
小结：亟待发展的我国非政府组织公共外交139
第十一讲 社会名人与公共外交140
名人公共外交的重要性：社会名人大有作为142
名人实践公共外交的优势：社会基础实且广143
名人公共外交的实践途径：条条大路通公共外交144
名人公共外交的实践效果：认识，认知，认同151
小结：能力越大，责任越大152
第十二讲 普通公民与公共外交153
普通公民公共外交的重要性：普通公民不普通154
普通公民公共外交的常见问题157
普通公民公共外交需要哪些条件：态度与技能161
普通公民公共外交的实践途径：唯出国才外交？163
小结：国之交在于民相亲166
第十三讲 二轨外交：公共外交的高级形式168
二轨外交的历史由来171
二轨外交的基本内容172
二轨外交的主要作用175
小结：二轨外交的几个特点177
第三篇 规制与呼吁181
第十四讲 有关公共外交的法律基础181
美国：现代公共外交法律体系的建立和完善185
法国：大国外交传统悠久，法律基础较为深厚188
日本：从第二次世界大战阴影中迅速恢复，力促文化外交190
中国：实践走在前面，但法律基础较为薄弱192
小结：探索公共外交的中国道路需要法律支持193
第十五讲 主导公共外交的政府机构194
走向成熟：美国政府公共外交机构的演变196
幕后指导：英国政府公共外交的后台运作201
政企联合：韩国对华公共外交的主要举措203
小结：讲好本国故事，围绕本国特色204
第十六讲 公共外交顶层设计的可能205
公共外交事务的中国主张207
公共外交仅仅依靠媒体是不够的209
中国政府统筹下的多元协作模式210
公共外交的合法性、专业化、专门化212
现代国际传播体系的配套建设213
建立公共外交的效果评估体系214
青年人是“朋友圈”的重要粉丝215
小结：“使命意识”让公共外交有方向216