图书介绍
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- 余明阳，韩红星主编 著
- 出版社： 广州：华南理工大学出版社
- ISBN：9787562327141
- 出版时间：2008
- 标注页数：274页
- 文件大小：152MB
- 文件页数：289页
- 主题词：企业管理：质量管理－教材
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图书目录
第一章 导论1
第一节 品牌学的形成背景1
一、时代背景：知识经济与现代化理论1
二、社会背景：品牌经济时代消费者复杂化，市场竞争激烈化2
第二节 品牌研究的理论演进及其现状6
一、国外品牌理论研究6
二、国内品牌理论研究9
第三节 品牌学概述13
一、品牌学的内涵13
二、品牌学的理论基础13
三、品牌学的研究对象14
四、品牌学的主要特点14
五、品牌学的研究方法16
六、品牌研究的基本原则18
七、品牌学的意义20
第二章 品牌发展历史23
第一节 中国品牌发展史24
一、中国早期的品牌发展24
二、中国近代的品牌发展27
三、中国现代的品牌发展28
第二节 外国品牌发展史30
一、品牌发展的萌发期30
二、品牌发展的成长期31
三、品牌发展的壮大期32
四、品牌发展的成熟期34
五、品牌发展的黄金时期35
第三章 品牌学与相关学科的关系39
第一节 品牌学与管理学39
一、关于管理学39
二、品牌学与管理学40
三、品牌管理42
第二节 品牌学与广告学43
一、关于广告学43
二、品牌学与广告学44
三、品牌广告45
第三节 品牌学与策划学46
一、关于策划学46
二、品牌学与策划学49
三、品牌策划50
第四节 品牌学与市场营销学51
一、关于市场营销学51
二、品牌学与市场营销学53
三、品牌营销55
第五节 品牌学与传播学56
一、关于传播学56
二、品牌学与传播学58
三、品牌传播59
第四章 品牌的界定与分类63
第一节 关于品牌的定义63
一、品牌的构成63
二、品牌概念的发展轨迹66
三、品牌的界定70
四、品牌的特征70
五、品牌概念辨析72
第二节 品牌分类73
一、按品牌影响辐射区域范围进行分类73
二、按品牌产品在市场上的地位进行分类74
三、按品牌的生命周期进行分类75
四、按品牌价值指向进行分类75
五、按品牌使用主体进行分类76
六、按品牌用途进行分类76
七、按品牌价格定位档次进行分类77
八、按品牌属性进行分类78
九、按品牌知名度层次进行分类78
十、按品牌所处行业进行分类79
第五章 品牌关系体系82
第一节 品牌与企业82
一、企业及其特征82
二、品牌与企业的关系83
三、影响品牌的企业要素85
第二节 品牌管理组织86
一、品牌职能管理制86
二、品牌经理制89
三、品牌管理组织体系的发展94
第三节 品牌与消费者95
一、品牌与消费者的关系96
二、消费者行为构建97
三、消费者行为与品牌经营102
四、消费者品牌忠诚度103
第四节 品牌与产品105
一、产品的整体概念及分类105
二、品牌与产品的区别106
三、品牌与产品的联系107
四、产品品牌化的过程与决策109
第五节 品牌与市场112
一、市场的概念和构成要素112
二、品牌与市场的关系113
三、市场细分与市场定位114
第六章 品牌规划128
第一节 品牌战略128
一、实施品牌战略的意义和作用129
二、品牌战略制定与实施过程130
第二节 品牌决策135
一、品牌决策流程及策略135
二、品牌化决策136
三、品牌使用者决策139
四、品牌名称决策140
五、品牌战略决策143
第三节 品牌定位145
一、定位理论的产生及发展146
二、品牌定位的概念及意义147
三、品牌定位的步骤、原则和方法149
四、品牌定位的误区154
五、关于品牌再定位155
第七章 品牌建设165
第一节 品牌设计165
一、关于品牌设计165
二、品牌与CIS导入166
三、品牌VIS战略169
第二节 品牌个性173
一、什么是品牌个性173
二、品牌个性的作用174
三、品牌个性与品牌定位174
四、如何塑造品牌个性175
第三节 品牌价值178
一、关于品牌价值的定义178
二、品牌价值的构成180
三、品牌核心价值183
第四节 品牌传播185
一、品牌传播的要素186
二、品牌传播媒介186
三、品牌传播手段188
四、品牌传播原则190
五、品牌传播思想191
第五节 品牌延伸195
一、品牌延伸及必要性195
二、品牌延伸的分类197
三、品牌延伸的风险200
四、品牌延伸的原则201
第八章 品牌的生命周期209
第一节 品牌生命周期概述209
一、品牌生命周期的概念209
二、品牌生命周期与产品生命周期的关系210
三、品牌生命周期曲线213
第二节 品牌孕育期213
一、品牌孕育期的特征分析213
二、品牌孕育期的管理控制214
三、品牌孕育期的投资决策215
第三节 品牌成长期215
一、品牌成长期的特征分析215
二、品牌成长期的管理控制216
三、品牌成长期的投资决策217
第四节 品牌成熟期218
一、品牌成熟期的特征分析218
二、品牌成熟期的管理控制218
三、品牌成熟期的投资决策219
第五节 品牌衰退期221
一、品牌衰退期的特征分析221
二、品牌衰退期的管理控制221
三、品牌衰退期的投资决策222
第九章 品牌法律实务229
第一节 品牌维护229
一、品牌维护概述229
二、法律对品牌的维护231
三、政府对品牌的维护238
四、企业对品牌的维护238
第二节 品牌危机管理242
一、品牌危机概述242
二、品牌危机预警246
三、品牌危机处理248
第三节 品牌评估253
一、品牌评估概述253
二、品牌评估体系254
参考文献271