图书介绍
现代公共关系经典案例及评析PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 王娴编著 著
- 出版社： 成都：电子科技大学出版社
- ISBN：7811147777
- 出版时间：2008
- 标注页数：340页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：349页
- 主题词：公共关系学－案例－分析
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图书目录
从“危机”到“商机”——中美史克PPA事件危机管理12
时空安静——奥迪A8新产品上市案例28
感性主题与策略传播——玉兰油香氛活肤沐浴乳营销公关41
眺望新世纪 锵锵三人行——TCL电脑企业形象案例52
微笑洒一路 健康伴终生——高露洁“口腔保健微笑工程2001西部行”医疗保健公关70
“蓝星计划”——IBM-PC进军二、三级城市整合营销传播案例80
“佳洁士”笑容绽放——宝洁（中国）有限公司企业形象92
麦当劳圆筒献爱心——麦当劳体育公益企业形象案例102
合纵连横，上演新“三国演义”——华帝集团“万华联盟”公关110
“舒肤佳”共筑新世纪健康长城——宝洁（中国）有限公司医疗保健公关122
重塑广州大厦的品牌形象132
英国最大的儿童慈善机构——巴纳多组织新形象的塑造146
咨询集团公司新标识的策划和推出158
谢菲尔德钢铁锻造厂的一次公关游说活动171
氟利昂与臭氧层——英帝国化工公司处理环境问题纪实190
利利股份有限公司处理信任危机纪实204
英国壳牌石油公司的“青春活力”工程222
肯德基载誉234
上海交警总队的公关238
公关公司的公关242
“圣达”一举成名246
三菱的“正广告”与惠普之道249
大江“启示录”252
世界的计划——精工表256
白云山的企业之魂261
“强力”教训266
中华自行车爱尔兰危机公关269
商场联合拒销长虹，长虹如何化险为夷271
中国足球队化解危机的公关273
顾客争座时肯德基该怎么办275
IBM公司的“金环庆典”活动278
奥运会上的特别金牌281
长城饭店巧用媒体286
2.6万元的致歉广告287
洛桑模式289
新航空姐 千里挑一291
荣事达导入CIS292
杉杉集团的CIS导入295
通用汽车公司的劳资“联络年会”299
寻求企业员工与公司利益的一致性——美国联合化学公司的节能运动302
一个品牌的创立——紧急寻找“小雨点”306
壳牌环保公司案例：环保，人人动手309
“健力宝”：用体育公关316
“谨防假冒”的新闻发布会319
气度非凡的福特“生日”320
“面向未来”的四通教育赞助323
“砸奔事件”——失败的危机公关325
钱江啤酒厂挽回名誉329
强生公司的企业组织文案331
过目难忘的法国鳄鱼上海专营店333
宣传——驰名品牌的象征物，无懈可击的广告336
参考文献339
后记340