图书介绍
营销策划能力基础PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 彭石普编著 著
- 出版社： 北京：北京邮电大学出版社
- ISBN：7563516751
- 出版时间：2008
- 标注页数：209页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：219页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
项目一 营销策划一般能力3
1．1 策划与市场营销策划3
1．2 市场营销策划的内容和原则9
1．3 市场营销策划的程序14
1．4 优秀营销策划人需具备的素质28
1．5 综合情景模拟训练32
项目二 营销策划书制作能力36
2．1 营销策划书撰写的原则和技巧36
2．2 营销策划书的内容结构45
2．3综合情景模拟训练53
项目三 营销战略策划能力61
3．1 市场竞争策划61
3．2 企业形象策划66
3．3 STP策划71
3．4 综合情景模拟训练77
项目四 产品策划能力83
4．1 新产品开发策划83
4．2 老产品调整策划89
4．3 品牌策划92
4．4 包装策划101
4．5综合情景模拟训练107
项目五 价格策划能力110
5．1 价格策划的思路110
5．2 价格调整策划115
5．3 价格策划情景模拟训练120
项目六 营销渠道策划能力123
6．1 营销渠道设计策划123
6．2 渠道建设与管理策划126
6．3 综合情景模拟训练132
项目七 广告宣传策划能力139
7．1 广告宣传策划基础139
7．2 综合情景模拟训练149
项目八 人员推销策划能力158
8．1 人员推销策划基础158
8．2 综合情景模拟训练164
项目九 营业推广策划能力167
9．1 营业推广策划基础167
9．2 综合情景模拟训练173
项目十 公关促销策划能力178
10．1 公关促销策划基础178
10．2 综合情景模拟训练190
项目十一 营销策划综合能力训练197
11．1 营销策划综合能力训练活动安排197
11．2 营销策划综合能力训练最终成果展示198
附：课程建议206
参考文献208