图书介绍
21世纪旅游产品营销战略与策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 马爱萍著 著
- 出版社： 北京：中国水利水电出版社
- ISBN：7508447689
- 出版时间：2007
- 标注页数：203页
- 文件大小：40MB
- 文件页数：213页
- 主题词：旅游商品－市场营销学－研究
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图书目录
第1章 21世纪大旅游产品的研究视角1
1.1 旅游与休闲1
1.2 旅游产品研究的宏观视野3
1.3 旅游产品营销策略与战略的写作逻辑框架7
结论与要点8
第2章 旅游产品的层次与环节10
2.1 旅游产品的层次11
2.2 旅游产品的功能13
2.3 旅游：从全球到地方15
2.4 旅游产品的国际化因素17
结论与要点18
第3章 旅游产品的营销战略STP与策略19
3.1 市场细分、选择目标市场和定位的步骤20
3.2 旅游产品营销战略与策略的特点22
第4章 旅游产品营销战略STP之S——市场细分27
4.1 识别旅游市场细分的基础27
4.2 选择数据分析方法36
4.3 描述目标市场38
4.4 选择目标细分市场40
结论与要点45
第5章 旅游产品的营销战略STP之T——目标市场营销46
5.1 目标市场战略47
5.2 目标市场战略的实践49
第6章 旅游产品的营销战略STP之P——营销定位54
6.1 基于竞争优势的定位55
6.2 旅游产品定位实例分析61
第7章 旅游目的地的政府营销75
7.1 政府在旅游目的地营销中的角色75
7.2 目的地发展与促销经费筹集渠道及其创新84
7.3 中国旅游目的地政府主导型营销实践88
第8章 旅游目的地形象与品牌92
8.1 旅游目的地形象与品牌的特点92
8.2 世界各地区、各国家旅游形象分析95
8.3 中国景点批判100
8.4 旅游目的地形象的定位实践101
结论与要点105
第9章 旅游产品的营销组合——产品106
9.1 Smith的旅游产品“五因素”模型107
9.2 文化与旅游的关系109
9.3 旅游产品的分类及其特征分析113
9.4 旅游企业产品提供的重点136
结论与要点144
第10章 旅游产品的营销组合——促销145
10.1 旅游促销方式146
10.2 旅游信息搜索与沟通的因素154
10.3 旅游整合营销传播实践157
第11章 旅游产品的营销组合——分销渠道与价格166
11.1 分销渠道166
11.2 价格172
结论与要点174
第12章 旅游产品营销发展趋势175
12.1 营销合作——发展趋势175
12.2 营销技术环境的变革183
12.3 营销理论的创新189
12.4 永远聆听消费者的声音193
结论与要点197
参考书目198
后记203