图书介绍
广告学 设计·传媒PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 胡朝阳编著 著
- 出版社： 上海：上海人民美术出版社
- ISBN：9787532255214
- 出版时间：2008
- 标注页数：132页
- 文件大小：47MB
- 文件页数：134页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告概述第一节 广告的历史8
第二节 广告的定义11
第三节 广告的价值16
第二章 广告调研第一节 广告调研的涵义和类型22
第二节 广告调研的计划与实施25
第三节 广告调研报告的撰写29
第三章 广告心理第一节 广告心理过程34
第二节 广告接受心理37
第三节 广告符号消费41
第四章 广告策划第一节 策划不是计划46
第二节 广告策略的提炼和模式48
第三节 广告策划的流程与内容53
第五章 广告创意第一节 广告创意元素的提炼60
第二节 广告作品的实现过程65
第三节 广告文案与信息传达77
第六章 广告传播第一节 广告媒体及其特点86
第二节 广告媒体策划与组合103
第三节 泛媒体时代的广告传播106
第七章 广告公司第一节 广告公司的类型与运作116
第二节 广告公司的机构与管理120
第八章 广告效果第一节 广告效果的要素124
第二节 广告效果的评估方法128