图书介绍
可口可乐营销 授权生产策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 彭程，武齐主编 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：750175683X
- 出版时间：2003
- 标注页数：292页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：305页
- 主题词：
PDF下载
下载说明
可口可乐营销 授权生产策略PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
引言1
第一章 可口可乐百年风云5
可口可乐的由来7
新配方风波21
团队精英25
卓越经营者——甘特拉25
商界智者——罗伯特·戈伊祖塔26
三足鼎立振雄风29
高层大换血33
真正的当家人36
第二章 市场策略出奇制胜45
把握商机，赞助奥运赛事47
与新科技接轨：工作流程管理58
一石双鸟品牌策略62
建在线数字档案65
并购，与娱乐界共舞67
开发新产品赢取市场80
减肥可口可乐80
健怡可口可乐89
“岚风”蜂蜜绿茶饮料92
角色营销的产品策略95
案例：“酷儿”专攻儿童果汁饮料市场95
顾客导向的市场研究100
第三章 经营理念与渠道策略107
从3A到3P109
销售就是服务111
专精于装瓶厂交易的投资银行115
“随处可得”119
品牌效应123
第四章 共赢策略129
与达能合作销售瓶装矿泉水131
携手雀巢向健康型饮料进军132
收购打开牛奶饮料市场135
将移动服务引入自动饮料售货136
与百事可乐竞争138
墨西哥争霸战138
天鹅计划诞生143
网络广告之争151
生活化的可口可乐与激情的百事可乐153
值得其他企业借鉴的地方156
果汁饮料市场营销157
第五章 市场促销制造顾客165
势不可挡的广告冲击波167
“年轻人的心声”广告片170
利用影片细节做广告170
赞助奥运所达到的广告效应171
成功的“明星广告”策略175
改进包装和巧于命名176
“可口可乐雪碧红配绿对对送”促销活动178
营业推广促销策略178
可口可乐公司营业推广的主要方法180
圣诞老人体现公司的公众形象181
第六章 全球营销策略185
变战场为市场191
建立国外特许经营体系195
再造国外特许经营体系197
“锚式”装瓶策略198
案例：可口可乐进军欧洲市场200
案例：“比利时”事件的危机管理策略205
案例：非洲及远东地区市场营销213
第七章 营销中国市场219
第一阶段，特许灌装223
第二阶段，直接投资223
第三阶段，全面发展225
2001年创业绩，2003年出新招239
第八章 本土化战略245
本土化整合传播249
可口可乐广告注重中国元素的使用250
本土化公关策略256
加盟网络实名257
案例：可口可乐消费者无币网上拍卖259
案例：与方正电脑合作共推家庭电脑260
品牌本土化264
本土化营销269
产品策略270
本土化的分销策略274
网络营销本土化策略276
案例：易拉罐本土化风波279
人力资源本土化289