图书介绍
市场调研实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 施祖辉编著 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：7810497812
- 出版时间：2002
- 标注页数：314页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：328页
- 主题词：
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图书目录
总序1
前言1
第一章 市场调查与调查方法概要1
第一节 市场调查基本概念1
第二节 市场调查的目的3
第三节 市场调查的内容6
第四节 市场调查对象的确定10
第五节 市场调查方法的确定11
第六节 调查误差与样本选择14
本章小结15
思考与练习16
第二章 抽样调查方法18
第一节 抽样调查方法概述18
第二节 简单随机抽样24
第三节 分层抽样26
第四节 等距抽样27
第五节 整群抽样29
第六节 简便抽样与判断抽样31
第七节 配额抽样与滚雪球抽样33
本章小结36
思考与练习37
第三章 问卷调查设计40
第一节 调查问卷的类型40
第二节 调查问卷的内容45
第三节 调查问卷的顺序48
第四节 调查问卷答案的设计50
第五节 调查问卷提问的规则52
本章小结57
第六节 调查问卷的设计程序57
思考与练习59
第四章 问卷调查的测度及评估60
第一节 问卷调查测度的种类60
第二节 问卷调查四种测度的比较81
第三节 问卷调查测度的信度与效度83
本章小结87
思考与练习88
第五章 一手资料的调查收集方法91
第一节 访问调查91
第二节 观察调查99
第三节 实验调查102
本章小结106
思考与练习108
第一节 二手资料调查的基本任务109
第六章 二手资料调查方法109
第二节 二手资料的来源111
第三节 二手资料调查的程序113
第四节 二手资料调查方法的应用115
本章小结118
思考与练习118
第七章 市场调查资料的处理120
第一节 数据资料的处理及处理步骤120
第二节 数据资料的处理过程122
第三节 异常数据的鉴别及矫正技术128
本章小结133
思考与练习134
第一节 市场预测的基本概念及特点135
第八章 市场预测概要135
第二节 市场预测的基本原理137
第三节 市场预测的基本过程及步骤139
第四节 市场预测的种类142
本章小结145
思考与练习146
第九章 定性预测法147
第一节 调查预测法147
第二节 德尔菲预测法154
第三节 主观概率预测法159
第四节 相互影响矩阵预测法161
第五节 包络曲线预测法163
第六节 形态分析预测法166
第七节 生命周期预测法167
第八节 领先指标法172
第九节 类推分析预测法174
第十节 其他定性分析预测法177
本章小结182
思考与练习184
第十章 因果关系预测法(Ⅰ)187
第一节 回归预测法的基本原理187
第二节 一元线性回归预测法189
第三节 多元线性回归预测法193
第四节 非线性回归预测法195
第五节 回归模型的统计检验197
本章小结200
思考与练习201
第一节 经济计量模型分析预测法203
第十一章 因果关系预测法(Ⅱ)203
第二节 投入产出分析预测法211
第三节 马尔柯夫分析预测法216
第四节 蒙特卡洛分析预测法220
本章小结229
思考与练习230
第十二章 时间序列预测法(Ⅰ)231
第一节 平滑预测法231
第二节 趋势线预测法236
本章小结243
思考与练习244
第十三章 时间序列预测法(Ⅱ)246
第一节 博克斯—金肯斯预测法246
第二节 自适应过滤预测法251
第三节 灰色系统分析预测法256
第四节 有关时序分析的组合预测法266
本章小结273
思考与练习274
第十四章 市场预测应用概述277
第一节 市场需求预测277
第二节 市场销售预测280
第三节 市场竞争预测282
第四节 产业或产品生命周期预测288
第五节 企业经营预测291
本章小结301
思考与练习302
附表306
参考文献314