图书介绍
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- （德）沃夫冈·拉茨勒著；刘风译 著
- 出版社： 北京市：中信出版社
- ISBN：7800737861
- 出版时间：2003
- 标注页数：184页
- 文件大小：75MB
- 文件页数：192页
- 主题词：消费－需求－关系－技术进步
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图书目录
第一章 当詹姆斯·邦德遇到阿斯顿·马丁3
技术幻想成为现实3
从电影人物到名牌产品3
阿斯顿·马丁——传统和进步带来的品牌价值4
什么是奢侈?8
第二章 奢侈品简史16
奢侈是资本主义的基础16
奢侈品——有用的弊端20
炫耀性消费孕育品牌24
消费的必要性25
目的是划分社会阶层25
不快乐的经济28
官僚也会成为奢侈品31
你是布波族吗?32
第三章 高尚品牌理论40
“奢侈”概念的相对性40
旧式奢侈、新式奢侈和名牌产品46
放弃富裕对穷人并无好处48
奢侈品带动国民经济49
纯炫耀性奢侈与短命产品50
有种名牌情感叫“和谐”51
站在个性的肩头52
创新——奢侈的脊梁53
尝尝奢侈的国际口味54
富裕——奢侈的基础54
健康——灵与肉的奢侈59
阿曼饭店是个神话60
租一座岛屿，“占领”古城堡64
豪华周末游65
云层之上的无尽奢华66
饭店和俱乐部在个性中游戏66
惊险体验成为奢侈消费69
吃饭——所有感官的盛宴70
媒介与奢侈同行——追随劳力士的精美“表”现71
高贵的运动与社交盛会76
恐怖的旧式食奢侈77
新式奢侈的身份标志79
品牌——奢侈的民主化81
第四章 富裕使奢侈品对于世界弥足珍贵85
大家都受益于奢侈——奢侈创造就业机会85
全球化——高层次的不平等99
流动性——当代全球性奢侈106
变化中的奢侈品跨国公司116
收购至尊品牌的战争与和平117
古奇之路：多品牌跨国公司120
斯沃琪购得格拉斯特钟表公司122
LVMH收购格言：只要最高贵123
凭Donna Karan进军美国时装市场124
Prada令Jil Sander重振雄风125
托德(Tod’s)鞋“走”向股市126
扩张奢侈趋势126
从时装业转向家居用品127
合作——兼并之外的选择130
奢侈品热是否会降温130
第五章 如此打造成功品牌133
世界上最值钱的品牌133
知名度≠受喜爱程度135
品牌的盛与衰136
争先恐后创品牌138
一以贯之——只有赢家出售品牌142
奢侈品公司需要奢侈文化143
一致性不可能像魔术一样变出来144
成功三要素146
品牌与全球化密不可分148
品牌树立新标准148
名牌VS非名牌149
个性化汽车怎样体现个性152
透明化趋势透视未来153
只拉勿推——奢侈品销售秘诀155
营销新挑战深化品牌生活158
扩张外围产品——当心砸牌子162
别让原汁原味在广告创意中流失164
渴望个性化汽车166
第六章 汽车社会的未来169
汽车工业的第三次革命169
品牌圣经旗下打5张王牌171
技术共性让订货系统三合一175
5个品牌，一个经销商177
国际市场上的前景179
载着全球性技术飞跑179
燃料电池将取代发动机180
碳纤维技术捧出新奢侈181
沃尔沃公司研制安全概念车182
远程修理成为可能183
创造奢侈与奢侈地创造183