图书介绍
平面广告设计及其表现方法研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 魏官禄，陈茉，熊璐主编 著
- 出版社： 上海：上海交通大学出版社
- ISBN：9787313201614
- 出版时间：2019
- 标注页数：224页
- 文件大小：63MB
- 文件页数：232页
- 主题词：平面广告－广告设计－研究
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图书目录
第一章 理想中的广告设计1
第一节 广告在现代人心中的位置与观念1
第二节 广告的由来与发展3
第三节 广告的设计者与参与者15
第二章 广告策划与文案写作技巧28
第一节 策划前事件的产生原因与达标要求28
第二节 广告策划解决事件的策略点34
第三节 策略的实施战略42
第四节 战略执行46
第三章 广告创意常规流程64
第一节 理由——创意的由来64
第二节 情报收集与分析研究75
第三节 关键词整理81
第四节 关键词的视觉想象与理想表达85
第四章 广告的视觉传达设计表现94
第一节 广告视觉效果的构成94
第二节 广告的色彩对比效应100
第三节 广告的视觉中心效应107
第四节 广告形象的面积对比效应110
第五节 广告的抽象视觉元素效应113
第六节 广告视觉传达设计中的现代设计手法119
第五章 公益广告125
第一节 公益广告的定义125
第二节 公益广告的特征129
第三节 经典的公益广告132
第四节 公益广告与文化广告138
第五节 公益广告的创意142
第六章 商业广告166
第一节 商业广告的定义166
第二节 商业广告的特征167
第三节 广告——商品的促销器170
第四节 商业广告的创意表达176
第七章 广告与广告媒介198
第一节 广告与媒介的关系198
第二节 印刷媒介204
第三节 电子媒介211
第四节 交互媒介218
参考文献223
索引224