图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 张竞，季红颖，吴杰主编 著
- 出版社： 哈尔滨：哈尔滨工业大学出版社
- ISBN：9787560357218
- 出版时间：2016
- 标注页数：280页
- 文件大小：58MB
- 文件页数：288页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第Ⅰ篇 绪论1
第一章 市场营销学导论1
第一节 市场营销概述2
第二节 市场营销观念10
第三节 市场营销管理15
第二章 战略计划与市场营销管理18
第一节 市场营销战略计划19
第二节 公司总体战略选择21
第三节 经营战略选择26
第四节 战略评价方法29
第五节 市场营销管理与市场营销组合32
第Ⅱ篇 市场分析37
第三章 市场营销环境37
第一节 市场营销环境概述38
第二节 市场营销的宏观环境40
第三节 市场营销的微观环境47
第四节 营销环境的分析51
第四章 市场营销调研与预测57
第一节 市场营销信息系统57
第二节 市场营销调研60
第三节 市场需求的测量与预测70
第五章 消费者市场与购买行为79
第一节 消费者市场79
第二节 影响消费者购买行为的因素83
第三节 消费者购买行为与决策过程93
第六章 组织市场及其购买行为102
第一节 组织市场103
第二节 生产者市场和购买行为分析105
第三节 中间商购买行为113
第四节 政府采购行为116
第Ⅲ篇 市场营销战略119
第七章 目标市场营销战略119
第一节 市场细分120
第二节 目标市场的选择125
第三节 市场定位129
第八章 市场竞争战略133
第一节 竞争者分析133
第二节 基本竞争战略136
第三节 市场地位与竞争战略140
第九章 新产品开发战略147
第一节 新产品开发战略选择147
第二节 新产品开发过程150
第三节 新产品的采用和扩散153
第Ⅳ篇 市场营销策略160
第十章 产品策略160
第一节 产品及产品组合160
第二节 产品生命周期163
第三节 包装策略168
第四节 服务策略171
第十一章 品牌策略176
第一节 品牌综述176
第二节 品牌策略178
第三节 品牌资产管理183
第十二章 价格策略190
第一节 影响定价的因素190
第二节 定价的基本方法194
第三节 企业的定价策略198
第四节 价格变动与企业对策206
第十三章 分销策略211
第一节 分销渠道概述212
第二节 分销渠道策略215
第三节 批发商和代理商222
第四节 零售商225
第十四章 促销策略231
第一节 促销和促销组合232
第二节 广告策略237
第三节 人员推销243
第四节 营业推广249
第五节 公共关系252
第十五章 国际市场营销258
第一节 国际市场营销概述259
第二节 国际市场营销环境260
第三节 国际目标市场选择263
第四节 进入国际市场的方式266
第十六章 市场营销新进展271
第一节 网络营销271
第二节 口碑营销274
第三节 数据库营销275
第四节 “微时代”的新营销概念277
参考文献280