图书介绍
广告调研技巧PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 黄合水，陈素白编著 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：9787561561829
- 出版时间：2016
- 标注页数：414页
- 文件大小：49MB
- 文件页数：427页
- 主题词：广告－市场调研
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图书目录
第一章 广告调研概述1
第一节 广告调研及其意义1
第二节 广告调研的主要领域3
第三节 广告调研的类型11
第四节 广告调研的基本原则13
第五节 广告调研简史14
第六节 我国广告调研现状18
第二章 广告调研的基本过程20
第一节 计划阶段21
第二节 资料采集阶段27
第三节 分析报告阶段29
第四节 广告调研的薄弱环节31
第三章 广告调研的组织机构46
第一节 市场调查机构的类型46
第二节 专业化市场调查机构的职能部门50
第三节 市场调查人员的构成及其职责51
第四章 访员的管理61
第一节 访员的基本要求61
第二节 访员的招聘63
第三节 访员的训练64
第四节 访员的监控69
第五章 测量77
第一节 测量的概念77
第二节 测量的过程78
第三节 量表80
第四节 测量的信度和效度84
第五节 态度测量90
第六章 抽样设计98
第一节 抽样设计的基本概念98
第二节 抽样的基本方法100
第三节 确定样本量的方法108
第四节 抽样决策111
第五节 抽样实施114
第七章 问卷设计128
第一节 问卷设计的程序128
第二节 题目的种类132
第三节 题目的措辞136
第四节 题目的编排139
第五节 问卷的结构和形式141
第八章 文献研究法151
第一节 文献研究法的概念152
第二节 二手资料的收集154
第三节 二手资料的分析161
第九章 定性研究方法165
第一节 深度访问法165
第二节 座谈法170
第三节 投射法175
第十章 观察法184
第一节 观察法的概念和特点184
第二节 观察法的使用条件和应用范围185
第三节 观察法的若干问题186
第四节 观察法的优缺点190
第十一章 调查法197
第一节 入户访问197
第二节 拦截访问200
第三节 邮寄问卷调查203
第四节 置留问卷调查206
第五节 电话访问208
第六节 固定样本调查217
第十二章 资料的处理278
第一节 问卷登记和检查278
第二节 编码279
第三节 数据录入283
第四节 拟订统计分析计划286
第五节 统计运算290
第十三章 基本统计方法295
第一节 频率分析295
第二节 描述统计299
第三节 差异的统计检验303
第四节 两个变量之间的关系测量330
第十四章 调研报告的撰写341
第一节 数据分析和描述341
第二节 调研报告的基本要求355
第三节 调研报告的基本结构356
第十五章 广告效果测定364
第一节 广告效果测定的意义和范畴364
第二节 印刷广告的效果测定366
第三节 广播电视广告的效果测定368
第四节 户外广告的效果测定372
第五节 网络广告的效果测定374
第六节 广告创意的效果测定376
第七节 广告活动的销售效果测定380
附表一 随机数字表398
附表二 标准正态分布—Z值400
附表三 t分布临界值401
附表四 x2分布临界值402
附表五 F分布临界值（F0.05）404
附表六 由样本平均数估计总体平均数时所需样本容量n（α=0.05）406
常用语汉英对照408
参考文献413