公司广告运作 如何做好你的广告 What it is and how to do itPDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载

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第一章 内容介绍1

广告：不只是“开展广告活动”3

广告与你的公司4

市场营销组合6

广告的作用9

有必要向每家每户都寄送明信片吗11

建立信誉12

支持和鼓励分销商13

直接反应14

广告与竞争15

留住顾客16

总结18

第二章 是否应做广告：花多少钱作广告20

经济任务21

广告的作用22

规模经济24

风险因素26

产品质量26

产品销售及品牌化：创新与维持性销售27

进攻与防范29

投石问路30

花多少费用31

广告费用与销售额的比率32

关注竞争35

使用市场37

没有满意的答案39

第三章 是否需要广告公司41

广告公司及其客户41

广告公司的任务是什么42

如此说来，一定要用广告公司吗45

广告开销及支付方式48

第四章 业务联姻54

如何寻找并善待广告公司55

客户的眼光55

广告公司的眼光56

客户的作用57

广告公司的作用67

结缘72

联姻关系的管理73

广告公司的风格74

第五章 接触广告公司76

双重组织结构77

管理79

职能部门80

广告委托业务小组84

广告公司其他成员93

第六章 广告的作用94

早期的理论95

记忆：一个枝节话题97

态度99

做消费者的后盾101

没有单一的理论104

长期效果与短期效果之比106

结论108

第七章 广告计划110

目标和策略111

制定策略112

计划和广告：目标与策略116

如何把策略写好130

第八章 广告创意137

创造力137

有什么一定之规吗139

总的规矩140

印刷广告146

电影150

广播156

结论158

第九章 如何评判广告160

广告及其策略的事前测定161

广告事前测定所带来的冲击164

事后评估168

销售效果的评估170

其他评定方法177

既然如此，还能对广告进行评判吗178

第十章 媒体178

展现创意的窗口178

浩如烟海的广告媒体178

广告的第一步179

媒体决策180

选择一种还是几种媒体186

媒体内的选择187

制定广告计划表193

评估198

结论199

第十一章 电视201

英国商业电视的构成201

1991年的拍卖203

电视广告的基础207

电视广告时间的销售208

如何制作电视广告210

电视广告研究223

第十二章 出版界媒体228

报刊228

杂志241

深入出版界媒体进行研究254

第十三章 次要媒体259

电影259

户外广告262

广播267

直接邮寄、邮购和直接反应276

直销：一个概观281

焦点广告及其他媒体282

其他媒体284

广告设计285

第十四章 印刷媒体广告的制作285

评估287

画面287

制作广告289

字体290

印刷过程293

插图294

广告草样297

印刷材料297

费用成本298

结论299

第十五章 广告活动的策划300

第十六章 广告和法律306

自律307

常规法典311

重要法规314

合同315

赞扬和中伤316

假冒伪劣317

著作权317

商标318

阶格和价格比较319

商业描述320

资料保护321

比较性广告321

广告公司322

具体的产品群322

欧洲的规则框架323

结论324

第十七章 广告和社会325

邪恶的广告325

透过镜子326

服务者还是诱惑者328

难以忍受的说客329

广告对儿童的伤害330

艺术的堕落332

环境333

健康和安全335

性与性别歧视336

非洲人，亚洲人，黑人，棕色人种或仅是外国人337

对社会的益处338

经济生活中的广告339

第十八章 广告与经济学339

广告与企业342

垄断344

媒体345

消费者利益346

结论346

第十九章 国际性、多国性、全球性的广告：为什么348

跨国代理公司的增加349

跨国广告：为什么352

种族和巫医354

“国际思路，本土运作”355

如何协调配合358

结论360

第二十章 未来：我们何去何从362

客户的要求362

广告代理公司的结构364

消费者366

法规和控制367

媒体368

媒体机会369

迈向2000年370