图书介绍
体育市场 策略与管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 耿力中著 著
- 出版社： 北京：人民体育出版社
- ISBN：750092237X
- 出版时间：2002
- 标注页数：146页
- 文件大小：5MB
- 文件页数：158页
- 主题词：
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图书目录
第一章 体育市场的概念与起源1
体育市场的三个逻辑点2
体育再定位3
体育市场的起源6
体育市场的概念8
体育市场的结构设计10
体育市场的市场特征13
体育市场的消费类型16
体育市场的效益19
第二章 体育市场的机会与风险22
独特的商业平台23
动态的文化品牌25
快乐的生活方式27
致命的经济威胁29
经典的TOP计划31
圣火辉煌33
中国胜出36
新的经济增长点38
文化与经济的矛盾42
第三章 体育市场的基本内容44
经典的4P理念45
体育产品的结构设计47
体育产品的整体概念50
体育产品的价格构成52
盈亏平衡分析54
体育产品的销售56
销售渠道的建立和维护58
体育产品的推广61
体育市场推广的效益63
第四章 体育消费与体育消费者66
体育消费需求67
体育消费需求分析的基本模式69
体育消费者的分类71
影响消费者心理和行为的因素分析73
针对消费者的营销策略76
运动员暗含效应对消费者的启发81
市场周期理论对促进体育消费的启示83
市场细分理论对目标消费的指导86
第五章 体育赞助与商务合作90
体育赞助的趋势91
体育赞助的目的93
体育赞助的商业特征95
体育赞助中的商务合作99
关系市场的行为准则100
双赢的合作理念104
体育赞助因素分析107
体育赞助的媒体支持112
商务合作规则114
第六章 体育市场发展策略和重点决策领域118
分析生存环境119
明确市场定位122
树立市场品牌125
加强人才资源管理127
承担有价值的风险130
提高市场的综合效益133
建立共同的市场策略135
推动体育与电视的共同发展138
永远的合作141
主要参考文献144
后记145