图书介绍
中国营销 对策与创新PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 胡正明著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：750582712X
- 出版时间：2001
- 标注页数：408页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：421页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 正确认识市场营销1
一、中国市场营销的认识误区及其原因1
二、市场营销的基本含义5
三、市场营销与推销的区别9
四、市场营销的地位12
五、学习和运用市场营销的方法19
第二章 中国市场营销主体与营销组织的发展25
一、中国市场营销主体的发展26
二、中国市场营销组织的发展38
第三章 中国市场营销理念的比较研究与偏差勘正56
一、西方国家市场营销理念的演变57
二、中国企业市场营销理念的发展61
三、现代企业营销理念的核心内容65
四、中国市场营销理念的比较研究71
五、中国市场营销理念的理解偏差勘正77
第四章 传统文化与中国的市场营销93
一、儒家文化与中国的市场营销93
二、《孙子兵法》与中国的市场营销103
三、《货殖列传》与中国的市场营销118
第五章 经济全球化与中国的国际市场营销132
一、经济全球化时代市场营销的特点132
二、经济全球化条件下中国的营销组织139
三、经济全球化条件下中国企业进入国际市场的方式144
四、经济全球化条件下中国企业的营销战略162
一、新经济对传统市场营销的影响174
第六章 新经济与中国的网络营销174
二、新经济时代营销的特点184
三、网络营销与电子商务的关系190
四、中国企业的网络营销决策195
五、中国发展网络营销的对策209
第七章 可持续发展与中国的绿色营销222
一、市场营销与可持续发展的关系222
二、绿色营销的产生与发展229
三、绿色营销的内容243
四、中国绿色营销的现状及发展对策253
第八章 “两个根本转变”与中国的国有企业市场营销268
一、国有企业的战略性调整与改组269
二、国有企业营销增长方式的转变281
三、国有企业市场占有率的培育293
四、国有企业的名牌产品战略305
第九章 加入WTO与中国的服务营销320
一、加入WTO对中国服务业的影响320
二、服务营销的特点和作用331
三、国内外服务营销的比较与借鉴342
四、中国服务营销的现状与发展对策347
第十章 社会主义市场经济与中国的非营利组织营销367
一、非营利组织营销在社会主义市场经济中的地位和作用367
二、非营利组织营销的特点与制约因素377
三、非营利组织营销的计划与控制389
四、中国发展非营利组织营销的对策399