图书介绍
圣象品牌整合策划纪实PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 叶茂中著 著
- 出版社： 北京：中国三峡出版社
- ISBN：780099435X
- 出版时间：2000
- 标注页数：377页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：430页
- 主题词：
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圣象品牌整合策划纪实PDF格式电子书版下载
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图书目录
楔子3
我是圣象陈宇3
15分钟的谈判5
营销诊断篇13
营销诊断：望、闻、问、切、思13
将办公室搬到市场里14
控制市场？清理市场？15
品牌竞争？品种竞争？16
国产的耐克和德国产的圣象17
专卖店不专卖19
威胁与机会22
数数内部营销环境的短木板24
地域市场谋略28
为售后服务讨个说法30
那浪费掉的1/2广告费去哪儿了32
【附一】强化木地板档案35
【附二】彭鸿斌：装饰就是力量38
【附三】狮象大战48
市场调研篇67
八十脚，二十脑67
好的开始是成功的一半67
带着马桶盖入户访问70
强化木地板市场发展轨迹71
谁在用强化木地板74
消费者怎么用地板82
消费能力决定消费水平84
品牌认知90
圣象品牌测试94
寻找合适的价位101
价格是一根魔棒105
关于地板的安装113
广告测试115
谁在用圣象地板116
知己知彼，百战不殆118
突发事件篇131
总部来了一份传真131
仁慈之心，圣象失良机132
不能牺牲任何一个品牌134
波瑞007“感谢号”特价大行动135
附：波瑞007“感谢号”特价大行动方案137
整合营销传播篇149
整体大于整体各部分的总和149
找到四个穴道150
学会像鱼一样地思考158
品牌战略之一：重新定位圣象159
品牌形象、品牌认同、品牌定位161
遇到了品牌难题162
品牌战略之二：建立圣象品牌家族165
向下延伸和向上延伸170
合纵连横，相得益彰173
品牌战略之三：塑圣象企业品牌176
给圣象企业改名称178
传播的整合180
美的经营／哲学的经营182
为每块地板写一首诗185
圣象诗选187
捉住每一个一闪而过的消费者199
报纸文案系列201
促销活动205
公关活动209
不做傻把式213
最后一个硬仗219
北京提案219
提案篇219
人手一套《广告人手记》和《转身看策划》221
圣象深圳年会222
南海酒店225
“你们很客观”227
“你们比圣象员工还了解圣象的产品”229
被荔枝压弯了腰232
影视广告创作篇237
圣象：让生命与生命更近些237
挑战《实验篇》237
我们的理想是创造一个品牌帝国240
到非洲拍大象去244
关于大象248
艰苦的168小时252
让生命与生命更近些258
6支功能篇系列广告259
游泳池的水8年才换一次264
拍摄花絮之一：磨掉了一只鞋底266
拍摄花絮之二：自制小鞭炮268
拍摄花絮之三：哄小狗尿尿269
拍摄花絮之四：让100克看起来像500克271
拍摄花絮之五：客串了一回跑龙套272
这孩子生得不容易273
让竞争对手在家里哭275
视觉形象规划篇279
形神兼备，内外兼修279
校了9遍稿281
5天印刷《圣象制造集团视觉识别手册》283
叶茂中晕倒了286
这是我们的圣象Ⅵ手册吗？287
这是我所见过最好的总裁致辞289
总裁彭鸿斌致辞291
总部号召向武汉学习296
销售管理·专业销售篇301
创建圣象“销售宝典”301
星级经销商302
销售人员的数字化管理309
问题设计宝典348
附：圣象“星级故事”363