图书介绍
战略市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 曾国安著 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：7810447769
- 出版时间：2001
- 标注页数：288页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：305页
- 主题词：
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图书目录
第1章 概述1
学习目标1
1.1 战略与战略市场营销3
1.2 企业战略市场营销主导的时代10
1.3 战略市场营销理论的构成15
本章小结21
关键概念21
思考题22
练习题22
自测题22
补充阅读材料22
第2章 战略营销环境分析与战略决策24
学习目标24
2.1 战略营销的环境分析26
2.2 战略营销的决策过程34
本章小结41
关键概念43
思考题43
练习题43
自测题43
补充阅读材料43
第3章 产业结构与价值链分析44
学习目标44
3.1 产业结构分析45
3.2 产业进入壁垒和退出壁垒49
3.3 价值链分析52
本章小结64
关键概念65
思考题65
练习题65
自测题65
补充阅读材料65
第4章 产业基本竞争战略66
学习目标66
4.1 产业基本竞争战略概述67
4.2 低成本战略的制定与实施73
4.3 差异化战略的制定与实施86
4.4 技术竞争战略的制定与实施93
本章小结104
关键概念105
思考题106
练习题106
自测题106
补充阅读材料106
第5章 不同市场角色的竞争战略107
学习目标107
5.1 竞争者分析108
5.2 市场领导者竞争战略118
5.3 市场挑战者竞争战略124
5.4 市场跟随者和补缺者的竞争战略131
本章小结136
关键概念137
思考题137
练习题137
自测题137
补充阅读材料137
第6章 不同产业环境下的竞争战略139
学习目标139
6.1 零散型产业中的竞争战略142
6.2 新兴产业中的竞争战略146
6.3 成熟化产业中的竞争战略149
6.4 衰退产业中的竞争战略151
6.5 不同规模企业的产业竞争战略154
本章小结157
关键概念158
思考题158
练习题158
自测题158
补充阅读材料159
第7章 全球市场营销战略160
学习目标160
7.1 世界经济一体化与企业全球营销161
7.2 国际产业市场竞争分析167
7.3 全球化营销的战略创新172
本章小结181
关键概念182
思考题182
练习题182
自测题182
补充阅读材料182
第8章 产业业务方向的竞争战略183
学习目标183
8.1 企业业务战略的规划184
8.2 企业专业化与多元化经营战略192
8.3 企业一体化与归核化战略202
本章小结207
关键概念208
思考题208
练习题208
自测题208
补充阅读材料209
第9章 产业内部的竞争战略210
学习目标210
9.1 产业细分与竞争优势211
9.2 产业内部的战略集团214
9.3 产业内部战略业务单位的经营218
9.4 整合营销战略225
本章小结244
关键概念244
思考题245
练习题245
自测题245
补充阅读材料245
第10章 战略营销的组织与管理246
学习目标246
10.1 战略营销的组织结构248
10.2 战略营销的规划与管理257
10.3 战略营销的组织管理者——企业家261
本章小结269
关键概念269
思考题270
练习题270
自测题270
补充阅读材料270
附录 习题参考答案271
主要参考文献288