图书介绍
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- 高凤荣编著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111273370
- 出版时间：2009
- 标注页数：297页
- 文件大小：51MB
- 文件页数：315页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一篇 网络营销的理论基础2
第1章 网络营销的理论基础2
1.1 网络营销与传统营销3
1.2 中国网络营销环境分析6
1.3 网络营销给企业带来的机遇与挑战11
学习指导14
核心概念14
课后思考与练习15
案例分析15
实训应用16
网络营销链接16
部分习题参考答案16
第二篇 网络营销的工具与方法18
第2章 网络营销的常用工具和方法18
2.1 网络营销常用工具19
2.2 网络营销常用方法24
2.3 无线网络营销29
学习指导31
核心概念32
课后思考与练习32
案例分析32
实训应用35
网络营销链接35
部分习题参考答案35
第3章 网上市场调研36
3.1 网上市场调研概述37
3.2 网上市场调研的方法43
3.3 网上市场调研的实施54
学习指导57
核心概念58
课后思考与练习58
案例分析59
实训应用59
网络营销链接60
部分习题参考答案60
第4章 企业网站建设61
4.1 企业网站的功能64
4.2 营销网站的规划要点66
4.3 网站的主要内容和形式67
4.4 域名选择和注册72
4.5 网页设计要点73
4.6 企业营销网站优化设计74
学习指导75
核心概念76
课后思考与练习76
案例分析77
实训应用78
网络营销链接79
部分习题参考答案79
第5章 企业网站的推广80
5.1 搜索引擎注册81
5.2 交换链接86
5.3 网络社区营销90
5.4 病毒营销96
5.5 网站排名与品牌推广101
学习指导104
核心概念104
课后思考与练习104
案例分析105
实训应用106
网络营销链接106
部分习题参考答案106
第6章 网络广告107
6.1 网络广告109
6.2 网络广告媒体投放策略115
6.3 交换广告118
6.4 网络分类广告122
6.5 网络广告的效果评估125
学习指导128
核心概念128
课后思考与练习129
案例分析129
实训应用131
网络营销链接131
部分习题参考答案131
第7章 搜索引擎营销132
7.1 搜索引擎营销的基本原理134
7.2 搜索引擎营销的目标层次136
7.3 搜索引擎营销的主要模式139
7.4 搜索引擎营销的基本方法140
7.5 搜索引擎营销效果分析145
学习指导147
核心概念147
课后思考与练习148
案例分析148
实训应用150
网络营销链接152
部分习题参考答案152
第8章 许可E-mail营销153
8.1 许可E-mail营销的概述154
8.2 许可E-mail营销的定义和特点157
8.3 许可E-mail营销主要方式161
8.4 许可E-mail营销的实施165
学习指导170
核心概念170
课后思考与练习170
案例分析171
实训应用172
网络营销链接172
部分习题参考答案172
第9章 网络会员制营销173
9.1 会员制营销概述174
9.2 会员制营销的价值176
9.3 加入网站会员计划180
9.4 会员制营销的实施要点183
学习指导189
核心概念189
课后思考与练习190
案例分析190
实训应用192
网络营销链接195
部分习题参考答案195
第10章 博客营销196
10.1 博客与博客营销197
10.2 博客营销的兴起199
10.3 商业博客的威力201
10.4 商业博客的经营战略205
学习指导211
核心概念211
课后思考与练习211
案例分析211
实训应用212
网络营销链接216
部分习题参考答案216
第11章 网上商店217
11.1 网上商店的特点218
11.2 网上顾客分析219
11.3 网上商店的建立223
11.4 网上商店经营中的问题及对策229
学习指导232
核心概念233
课后思考与练习233
案例分析234
实训应用237
网络营销链接238
部分习题参考答案238
第三篇 网络营销的策略与管理240
第12章 网络营销策略240
12.1 网络营销策略基础分析242
12.2 网络营销的产品策略246
12.3 网络营销的价格策略249
12.4 网络营销的服务策略251
12.5 网络营销的渠道策略253
12.6 网络营销的促销策略255
学习指导258
核心概念258
课后思考与练习258
案例分析259
实训应用260
网络营销链接260
部分习题参考答案260
第13章 网络营销实施的效果评价261
13.1 网络营销效果的评价体系262
13.2 网站建设专业性的评价267
13.3 几种网络营销的评价方法274
学习指导277
核心概念277
课后思考与练习277
案例分析278
实训应用279
网络营销链接280
部分习题参考答案280
第四篇 网络营销实战282
第14章 网络营销综合案例分析282
14.1 7-Eleven便利店的网络营销战略分析282
14.2 广州市振佳运动器材网络营销288
14.3 戴尔：网上直销289
14.4 网络营销方案的设计293
参考文献296