图书介绍
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- （加）弗格森著；柯泽译 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565710421
- 出版时间：2014
- 标注页数：265页
- 文件大小：6MB
- 文件页数：282页
- 主题词：传播学－研究
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图书目录
译序1
绪论1
第一部分 战略策划文化7
1．构建战略策划文化7
战略策划准备8
实施战略策划12
结论14
2．综合传播策划的作用15
策划的紧要性16
传播策划体系17
不同类型的传播策划：目标和内容18
结论20
第二部分 综合策划过程25
3．撰写战略传播策划（多年度或年度）25
策划过程：谁策划、如何策划以及何时策划？25
撰写策划的原则27
撰写策划的步骤28
结论46
4．撰写多年度或年度操作及工作策划54
操作传播策划54
传播工作策划59
结论65
5．撰写传播支持策划：基于特殊事件、运动以及问题的策划67
支持策划的目标及特点67
支持策划的构成69
结论86
6．撰写危机应急策划90
撰写危机管理策划91
传播构成99
结论109
第三部分 传播理论：策划基础113
7．理解受众心理：信念、态度、价值观以及需求113
信念、态度、价值观对受众接受信息的影响113
需求与人格126
结论129
8．信源可信度的基础130
信源可信度对传播的影响131
信源可信度的构成因素132
电视语言：对信源可信度的影响139
结论145
9．信息设计：知觉、认知以及信息获取146
渗透知觉屏幕146
选择性暴露、感知和关注150
信息理解156
信息保持与信息回忆157
学习理论：工具性、操作性以及社会学习型159
结论162
10．信息设计：劝服理论163
信息内容164
信息的组织170
信息策略173
结论178
11．选择渠道：经验总结179
人们如何使用媒体179
媒体在提升意识、影响态度和行为方面的成功180
媒介效果的局限：影响的可变性182
改善媒介效果184
议程设置186
结论193
第四部分 战略路径197
12．问题管理策划的战略路径197
问题的责任人：单独的还是多方的？197
谁来分担问题管理的责任？201
问题特性203
问题的可控性212
帮助公众对问题作出社会判断218
结论220
13．战略合作策划：合作、协商与谈判221
合作与资源共享趋势221
将协商策略纳入策划中223
谈判策略226
结论226
参考文献227
后记265