图书介绍
现代广告理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 栾港，于湛波主编 著
- 出版社： 哈尔滨：哈尔滨工业大学出版社
- ISBN：9787560330426
- 出版时间：2010
- 标注页数：345页
- 文件大小：99MB
- 文件页数：357页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 现代广告概论1
第一节 广告的内涵与构成2
第二节 广告的类型5
第三节 广告的功能与作用8
第四节 广告的起源与发展15
第五节 广告学与其他学科的关系23
本章小结26
自测题27
第二章 现代广告理论31
第一节 广告心理基础32
第二节 USP理论36
第三节 CI理论39
第四节 品牌形象理论42
第五节 广告定位理论45
第六节 广告传播理论49
第七节 广告营销理论52
第八节 广告创意与表现理论55
本章小结75
自测题77
第三章 广告环境分析81
第一节 广告环境概述82
第二节 宏观广告环境分析87
第三节 微观广告环境分析93
第四节 广告环境的SWOT分析97
本章小结100
自测题100
第四章 现代广告调研105
第一节 广告调研概述106
第二节 广告调研的程序109
第三节 广告调研的方法114
第四节 广告调研方案设计119
第五节 调查问卷设计121
第六节 广告调研报告的撰写128
本章小结130
自测题131
第五章 广告策划与广告策划书136
第一节 广告策划概述137
第二节 广告目标的设定143
第三节 广告战略及广告策略147
第四节 广告媒体发布策略148
第五节 广告预算154
第六节 广告策划书及其撰写164
第七节 广告提案167
本章小结169
自测题170
第六章 广告设计与制作180
第一节 广告创作概述181
第二节 广告文案189
第三节 广告色彩194
第四节 广告图案198
第五节 平面广告布局202
第六节 平面广告制作工艺简介208
第七节 大型平面广告制作技术214
本章小结216
自测题216
第七章 现代广告媒体219
第一节 广告媒体概述220
第二节 传统广告媒体223
第三节 新广告媒体242
第四节 媒体广告价值评估252
第五节 广告媒体选择策略256
本章小结259
自测题260
第八章 广告效果评估264
第一节 广告效果评估概述265
第二节 广告传播效果评估274
第三节 广告经济效果评估280
第四节 广告社会效果评估283
本章小结286
自测题287
第九章 现代广告运作与管理293
第一节 现代广告组织294
第二节 现代广告运作298
第三节 宏观广告管理309
第四节 微观广告管理315
本章小结318
自测题319
第十章 国际广告运作321
第一节 国际广告概述322
第二节 国际广告的环境325
第三节 国际广告策略328
第四节 国际广告面临的文化风险334
第五节 国际广告的发展趋势337
本章小结340
自测题341
参考文献344