图书介绍
市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 陈大军主编 著
- 出版社： 重庆：重庆大学出版社
- ISBN：756243784X
- 出版时间：2006
- 标注页数：256页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：268页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
1 市场与市场营销1
1.1 企业与市场1
1.2 市场营销5
1.3 市场营销管理9
1.4 市场营销经理16
2 市场营销环境分析22
2.1 企业宏观营销环境分析22
2.2 企业微观营销环境分析28
3 市场调研和预测33
3.1 市场信息33
3.2 市场营销调研38
3.3 市场预测43
4 购买者行为分析48
4.1 消费者市场48
4.2 组织市场56
5 市场营销战略64
5.1 竞争性市场营销战略64
5.2 不同市场地位的营销战略72
5.3 产品—市场战略79
5.4 市场营销战略的执行与控制82
6 市场细分与目标市场95
6.1 市场细分95
6.2 目标市场103
6.3 市场定位108
7 产品策略112
7.1 产品组合112
7.2 产品生命周期118
7.3 新产品开发122
7.4 品牌策略128
7.5 包装策略140
8 定价策略145
8.1 定价的步骤和方法145
8.2 定价策略150
8.3 价格管理155
9 分销渠道策略159
9.1 分销渠道159
9.2 中间商165
9.3 分销渠道管理170
9.4 物流管理177
10 促销策略186
10.1 促销与促销组合186
10.2 人员推销策略189
10.3 广告策略195
10.4 公共关系策略199
10.5 营业推广策略203
11 服务市场营销206
11.1 服务市场营销概述206
11.2 服务质量管理210
11.3 服务的有形展示214
11.4 服务定价、分销与促销217
12 网络营销221
12.1 网络营销概述221
12.2 网络营销的基本应用225
12.3 网络营销的基本策略231
13 国际市场营销237
13.1 国际贸易与国际市场营销237
13.2 大市场营销239
13.3 国际市场营销环境244
13.4 开发国际市场的方式250
13.5 国际市场营销策略251