图书介绍
房地产市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 栾淑梅主编；郑秀春副主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：7111198131
- 出版时间：2006
- 标注页数：317页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：326页
- 主题词：房地产－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 市场与房地产市场1
1.1 市场1
1.2 房地产市场5
1.3 中国房地产市场发展状况15
案例20
思考题21
实训题21
第2章 市场营销与房地产市场营销22
2.1 市场营销22
2.2 市场营销学29
2.3 房地产市场营销34
案例40
思考题41
实训题41
第3章 房地产市场营销环境分析42
3.1 房地产市场营销环境概述42
3.2 房地产市场营销宏观环境分析44
3.3 房地产市场营销微观环境分析51
3.4 房地产市场营销环境分析54
案例64
思考题64
实训题65
4.1 房地产市场调查概述66
第4章 房地产市场调查与市场预测66
4.2 房地产市场调查的方法72
4.3 房地产市场预测概述80
4.4 房地产市场预测的方法88
思考题99
计算机100
实训题100
第5章 房地产市场细分与目标市场选择102
5.1 房地产市场细分102
5.2 房地产目标市场的选择112
5.3 房地产市场定位119
案例122
思考题123
实训题123
第6章 房地产市场营销战略124
6.1 房地产市场营销战略概述124
6.2 房地产市场发展战略131
6.3 房地产市场竞争战略134
案例146
思考题147
第7章 房地产产品策略148
7.1 房地产产品概述148
7.2 房地产产品组合策略157
7.3 房地产产品生命周期策略161
7.4 房地产新产品开发策略164
7.5 房地产品牌策略170
阅读材料177
思考题178
实训题178
第8章 房地产定价策略180
8.1 房地产价格180
8.2 房地产定价目标和定价方法187
8.3 房地产定价策略194
8.4 房地产价格调整策略199
案例203
实训题205
思考题205
第9章 房地产分销渠道策略206
9.1 房地产分销渠道概述206
9.2 中间商211
9.3 房地产分销渠道的选择216
9.4 房地产分销渠道的管理222
案例230
思考题230
实训题230
第10章 房地产促销策略231
10.1 房地产促销概述231
10.2 房地产广告策略237
10.3 房地产人员推销策略250
10.4 房地产营业推广策略253
10.5 房地产公共关系策略256
案例260
思考题260
实训题261
第11章 房地产市场营销管理263
11.1 房地产营销计划263
11.2 房地产市场营销组织268
11.3 房地产市场营销控制274
案例283
实训题284
思考题284
第12章 房地产销售285
12.1 房地产销售准备285
12.2 房地产销售实施与管理293
12.3 房地产销售技巧298
案例312
思考题314
实训题314
附录A 《中华人民共和国城市房地产管理法》316
附录B 《商品房销售管理办法》325
参考文献332