图书介绍
商务策划管理教程PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 周培玉编著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：7501776075
- 出版时间：2006
- 标注页数：335页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：349页
- 主题词：商业－策划－教材
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图书目录
目录1
第一章 商务策划导论1
第一节 交换产生“商务”1
第二节 竞争产生“策划”3
第三节 策划的起源和发展4
第四节 商务策划的发展沿革9
第五节 商务策划的主要领域13
第六节 商务策划与“第四项修炼”15
第一节 中国智慧渊源18
第二章 中国策划智慧18
第二节 中国策划思想23
第三节 中国智慧经典30
第三章 策划的基本特征36
第一节 策划的主要概念36
第二节 商务策划的基本特征38
第三节 商务策划的原则39
第四节 策划的基本方法43
第四章 策划的基本原理48
第一节 策划的基本要素48
第二节 策划的基本原理49
第三节 策划的功能与商务作用62
第四节 策划科学的形成67
第五节 策划与咨询的关系74
第六节 新经济时代对策划的要求76
第五章 策划思维与模型79
第一节 策划思维的特点79
第二节 策划思维的结构81
第三节 策划思维过程与常用方法83
第四节 创新技法在策划过程中的应用85
第五节 创新思维的典型方法87
第六节 商务策划的思维模型91
第六章 商务策划创意方法99
第一节 创意的理论99
第二节 创意的规律102
第三节 创意方法的类型104
第四节 商务策划创意方法106
第七章 商务策划的策略与技巧128
第一节 商务策划的策略128
第二节 商务策划的技巧133
第一节 策划的类型划分137
第八章 策划的运作程序137
第二节 策划的阶段划分139
第三节 策划的程序和步骤142
第四节 策划的运作流程147
第九章 市场营销策划152
第一节 市场营销的核心思想152
第二节 产品与品牌158
第三节 广告策划163
第四节 促销策划169
第五节 市场调研策划176
第六节 销售谈判策划181
第十章 就业与创业策划190
第一节 就业与职场190
第二节 就业策划的基本思路196
第三节 就业渠道的形式与创新205
第四节 应试策划与技巧207
第五节 职场的基本原则209
第六节 创业策划212
第十一章 创新人才的素养与技能217
第一节 创新人才的基本素养217
第二节 创新人才必备的基本知识224
第三节 创新人才的基本能力226
第四节 创新人才的“商能”培养231
第五节 创新人才的潜能开发232
第六节 商务人才的发展与提升238
第十二章 策划书的写作243
第一节 策划案的结构与类型243
第二节 产品营销策划案248
第三节 广告策划案261
第四节 大型公关活动策划案269
第五节 求职策划案279
（一）跨国智囊团——国际应用系统分析研究所284
附录284
一、世界著名策划机构简介284
（二）“世界脑库”的杰出代表——美国兰德公司285
（三）现代咨询业的巨人——麦肯锡管理顾问公司286
（四）现代咨询业的多面手——美国斯坦福国际咨询研究所287
（五）追赶兰德的“脑库”——日本野村综合研究所287
（六）战略问题的高手——德国罗兰贝格公司288
二、《商务策划师资质评价标准》（2005版）290
三、商务策划师全国统一考试试题及答案（初级样卷）297
参考书目335