图书介绍
广告理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 张勤主编 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：703016444X
- 出版时间：2006
- 标注页数：401页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：413页
- 主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
理论篇3
第1章 导论3
1.1 广告的基本含义3
1.2 广告的功能与类型10
1.3 广告学的性质、研究对象及基本任务14
1.4 当前世界广告发展的趋势18
第2章 广告发展简史28
2.1 广告的起源28
2.2 中国广告发展简史31
2.3 外国广告发展简史47
第3章 广告组织56
3.1 专业广告组织56
3.2 企业广告组织69
3.3 媒介广告组织72
3.4 广告团体组织74
4.1 广告与消费行为的关系81
第4章 广告心理81
4.2 广告与感觉、知觉83
4.3 广告与注意87
4.4 广告与记忆、联想91
4.5 广告与态度97
第5章 广告策划106
5.1 广告策划的概念、特点及作用107
5.2 广告策划的内容和程序112
5.3 广告策划的理论依据115
5.4 广告策划书的撰写122
第6章 广告创意148
6.1 广告创意概述148
6.2 现代广告界主要的创意理论154
6.3 广告创意思维159
6.4 广告创意策略162
第7章 广告媒体175
7.1 广告媒体的含义及功能175
7.2 主要广告媒体分析179
7.3 广告媒体的评价指标188
实务篇205
第8章 广告调研205
8.1 广告调研的内容205
8.2 广告调研的程序210
8.3 广告调研的方法214
第9章 广告预算229
9.1 广告预算的概念和作用229
9.2 编制广告预算的方法232
9.3 广告预算的分配243
第10章 广告文案创作252
10.1 广告文案概述252
10.2 广告文案的主题创意259
10.3 广告文案的构成263
10.4 广告文案创作的语言技巧与特点271
第11章 广告设计和制作281
11.1 广告创作的要素和基本要求281
11.2 电视广告的制作283
11.3 报纸杂志广告的制作287
11.4 广播广告的制作297
11.5 户外广告的制作304
11.6 包装广告和POP广告的设计制作306
第12章 广告传播的策略316
12.1 正确认识广告传播316
12.2 广告媒体的选择322
12.3 整合营销传播334
12.4 广告传播的技巧339
13.1 广告效果概述352
第13章 广告效果测评352
13.2 广告效果的测评内容357
13.3 广告效果的测评方法363
第14章 广告监管和行业自律381
14.1 广告监督管理381
14.2 广告行业自律383
14.3 广告行业法规386
参考文献401