图书介绍
塑造电视品牌 原则与实践PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- （美）麦克尔（Mcdowell，W.），（美）巴滕（Batten，A.）著；唐丽娟译 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：7810857037
- 出版时间：2006
- 标注页数：135页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：149页
- 主题词：电视节目－市场营销学
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图书目录
第二版前言1
第一部分 塑造电视品牌的原则1
作者中文版序3
第一章 竞争改变一切3
作者简介4
第二章 品牌塑造只是促销的代名词吗9
第三章 品牌塑造与营销组合12
第四章 人们为什么喜欢品牌16
第五章 塑造品牌的促销19
第六章 言之所思，思之所言：品牌管理的行话21
第七章 电视品牌资产：为什么说品牌资产益处良多29
第八章 向广播学习32
第九章 建构电视品牌资产35
第十章 测评电视品牌资产47
第二部分 塑造电视品牌的实践65
第十一章 谁负责执行67
第十二章 首先，你需要一个计划68
第十三章 以什么作为品牌：设定优先级别71
第十四章 利用在播媒介塑造品牌78
第十五章 有效运用广告媒介84
第十六章 作为品牌塑造手段的公共关系与竞赛96
第十七章 WFXX电视台100
第十八章 适应数字时代112
第十九章 与品牌塑造相关的法律问题：品牌塑造与法律115
第二十章 未来：无限的选择与电视品牌营销的未来127
附录A 推荐书目129
附录B 入门培训：如何阅读收视报告131