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第一章 广告创意的内涵与运作1

第一节 广告创意的基本内涵1

目录1

第二节 广告创意的思维流程14

第三节 广告创意的表现形态18

第四节 广告创意的具体运作22

广告创意案例链接30

“真爱密码”：成功的密码30

广告创意人榜42

徐健：有激情才能有闪光点42

喜勇：成熟是做好创意的前提44

换位性创意思维训练50

第一节 思维是对客观事物本质和规律的反映51

第二章 广告创意的本质属性——思维51

第二节 人脑思维的生理机制57

第三节 人脑思维的功能特性61

第四节 人脑思维的研究改变对世界的看法65

广告创意案例链接73

脑技术：在广告研究中应用73

广告创意人榜78

W·伯恩巴克：美国广告“创意革命时期”的旗手78

郑大明：从“神童”到创意总监82

右脑和左脑创意思维训练86

第三章 广告创意的根本标志——创新87

第一节 创新是新的设想的成功运用87

第二节 创新思维的主要形态97

第三节 后现代广告的“另类”创新100

第四节 用强烈的问题意识驱动思维创新107

广告创意案例链接112

“红金龙”：向全国性品牌突围112

广告创意人榜124

D·奥格威：“神灯”的魔力124

许舜英：锋发韵流树另帜129

水平性创意思维训练133

第四章 广告创意的科学思路——逻辑134

第一节 逻辑概述134

第二节 逻辑程式与逻辑规律138

第三节 广告创意遵循逻辑规律的途径148

上海形象：无数个姚明，好一个上海153

广告创意案例链接153

广告创意人榜159

R·雷斯：广告殿堂里的伽利略159

吴晓波：创造中国品牌神话163

逻辑性创意思维训练167

第五章 广告创意的心理保障——心态168

第一节 心态是心理素质的外化168

第二节　在提高心理素质上下功夫169

第三节 培育良好的创意情绪177

广告创意案例链接181

保利广场：心怀愉悦的感激181

广告创意人榜188

J·韦伯·扬：创意＝魔岛浮现188

王晓雷：广告人是五种动物的组合体192

心理素质思维训练197

第六章 广告创意的行为体现——创造力198

第一节 创造力是创造性思考和解决问题的能力198

第二节 创造力的速度与精度200

第三节 创造力的广度与深度204

第四节　创造力的技法与养成207

广告创意案例链接216

“王老吉”：一举成名红天下216

广告创意人榜223

吉田秀雄：醒也广告 梦也广告223

张晓岚：不疯魔，不成活227

灵感性创意思维训练232

第一节 广告战略的思维创意233

第七章 广告策划的思维创意233

第二节 广告策略的思维创意244

第三节 用创新思维进行媒体策略运作251

广告创意案例链接255

健牌提神剂：广告攻略之完全档案255

广告创意人榜263

赵一鹤：在与4A的贴身肉搏中成长263

叶茂中：客户是树广告人是藤268

统摄性创意思维训练274

第八章 广告设计的创意思维275

第一节 广告设计创意的思维特性275

第二节 广告设计的艺术类创意思维284

第三节 广告设计艺术类创意思维的运用289

第四节 广告设计的创意技法294

广告创意案例链接312

金铃洗衣机：“脏”精灵故事312

广告创意人榜316

杨海标：创意捉迷藏316

李翠：创意犹如在充满变数世界中冲浪319

想象性创意思维训练322

第九章 广告创意的发生与培养323

第一节 广告创意的发生323

第二节 广告创意源的培养343

广告创意案例链接353

农夫山泉：《大脚篇》诞生记353

陈绍团：神如果存在，那一定是你自己359

广告创意人榜359

朱幼光：本土广告人优势是其文化传承361

发散性创意思维训练365

第十章 广告创意的创新思维训练366

第一节 坚持强化创新思维训练的意义366

第二节 创新思维训练的基本要领370

第三节 广告创意思维训练的有效途径378

广告创意案例链接393

创意评析：侠骨柔肠辩393

广告创意人榜400

许国泰：“中国思维魔王”400

劳双恩：我一天也没有停止过学习410

聚合性创意思维训练413

主要参考书目415