图书介绍

品牌传播学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载

段淳林，戴世富主编著
出版社：广州：华南理工大学出版社
ISBN：9787562332077
出版时间：2009
标注页数：300页
文件大小：37MB
文件页数：314页
主题词：企业管理：质量管理－教材

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图书目录

第一章品牌与品牌传播1

第一节品牌概述2

一、品牌的定义与内涵2

二、品牌的概念辨析3

三、品牌的核心价值6

四、品牌的特征8

五、品牌的分类9

第二节品牌传播的基本问题11

一、“品牌传播”提出的背景11

二、“品牌传播”的概念界定及构成要素13

三、“品牌传播”的特点17

四、品牌传播的结构模式19

五、传播的基本类型对品牌传播的启示21

六、品牌传播学的意义30

第二章品牌传播的战略选择32

第一节集聚品牌传播战略32

一、集聚品牌传播战略的优势33

二、集聚品牌传播战略的劣势34

三、采取集聚品牌传播战略应遵循的基本原则34

第二节差异化品牌传播战略35

一、差异化品牌传播战略的优势36

二、差异化品牌传播战略的劣势37

三、差异化品牌传播战略的实施要点37

四、差异化品牌传播战略品牌之间区分的类型38

五、采用差异化品牌传播战略的意义40

第三节银弹品牌传播战略41

一、银弹与银弹品牌41

二、采取银弹品牌传播战略的意义42

三、银弹品牌与主品牌之间的关系43

第四节品牌互动传播战略44

一、品牌互动传播战略的策略表现44

二、品牌互动传播的利基45

三、品牌互动传播的利益点45

四、应注意的问题46

第三章品牌传播的基本要素49

第一节品牌传播的基础识别49

一、核心识别50

二、延伸识别51

三、品牌定位52

第二节品牌传播的基本元素62

一、品牌名称62

二、品牌标识73

三、品牌口号77

四、品牌包装79

第四章消费者与品牌营销传播渠道89

第一节消费与消费者89

一、消费与消费者的概念89

二、消费者买点分析90

三、“80后”的消费心理与行为特征96

第二节产品卖点及营销概念的提炼103

一、营销概念的特征104

二、营销概念提炼的要点106

第三节品牌营销传播渠道的设计111

一、营销传播渠道的盘点111

二、渠道设计最优化114

第五章品牌传播的手段121

第一节广告121

一、广告在品牌传播中的作用121

二、广告塑造品牌的条件125

第二节公共关系127

一、公共关系与广告的差异127

二、公共关系的价值128

三、常用的公关手段129

第三节销售传播133

第四节口碑传播136

一、口碑传播的价值136

二、口碑传播的特点136

第五节品牌叙事137

一、品牌叙事应具备的要素138

二、品牌叙事在品牌塑造中的作用140

三、品牌叙事的表现形式141

第六节品牌形象代言人142

一、品牌形象代言人的作用142

二、品牌形象代言人的选择145

第六章品牌传播媒介策略154

第一节影响品牌传播媒介策略的因素154

一、营销、广告、媒介的基本关系154

二、在媒介战略决策中具有影响力的因素155

第二节品牌传播媒介策划的程序和内容164

一、界定媒介目标164

二、制定媒介策略166

三、制定媒介排期计划168

第七章品牌传播的创新180

第一节品牌传播创新概述180

一、品牌传播创新的背景180

二、品牌传播创新的内涵181

第二节品牌传播媒介创新182

一、互联网在品牌传播中的应用182

二、利用新媒体进行品牌传播应注意的几个问题198

第三节品牌传播营销创新198

一、体验营销198

二、事件营销202

三、博客营销205

四、病毒式营销206

五、数据库营销206

六、关系营销209

第八章品牌的全球化传播215

第一节品牌传播的全球化概述215

一、全球化品牌传播乃大势所趋215

二、品牌全球化带来的利益216

第二节文化差异对品牌全球化传播的影响217

一、影响品牌全球化传播的文化因素217

二、文化差异对跨文化品牌传播的启示219

第三节品牌的全球化传播策略223

一、品牌传播的标准化策略223

二、品牌传播的本土化策略226

三、全球本土化策略229

第九章品牌传播整合与方案编制240

第一节品牌的传播整合240

一、整合营销传播的内涵240

二、整合品牌传播策略245

第二节品牌传播案的编制250

一、品牌传播案的编制原则250

二、品牌传播案的基本内容251

三、品牌传播案的表述方式253

四、品牌传播案的论证254

五、品牌整合传播案例文257

第十章品牌传播的效果评估279

第一节品牌传播解决方案评估279

一、品牌传播解决方案的内容279

二、品牌传播解决方案审核阶段282

三、品牌传播解决方案评估方法283

第二节品牌传播市场目标审核285

一、认识市场目标审核285

二、品牌传播市场目标的衡量指标和测定287

三、市场目标审核的几个原则290

四、评价市场目标的指标体系291

第三节品牌价值的评估292

一、什么是品牌价值292

二、品牌价值的评估293

参考文献300