图书介绍
现代策划学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 周天华著 著
- 出版社： 贵阳：贵州民族出版社
- ISBN：7541209090
- 出版时间：2000
- 标注页数：512页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：525页
- 主题词：决策学
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图书目录
上卷策划理论篇1
第一章 绪论建立有中国特色的策划学学科体系1
第一节 建立策划学学科体系的时代背景3
第二节 策划学涵义分析7
第三节 策划学基础理论11
第四节策划：神奇的生产力魔方14
第五节21世纪：第四产业的世纪17
第二章 策划学源流及流派22
第一节 策划在中国25
第二节 策划学产生的社会成因34
第三节 中国当代策划界现状42
第三章 策划学研究的对象和任务61
第一节 策划学的功能61
第二节 策划学研究的对象65
第三节 策划学研究的任务68
第四章 策划学原则72
第一节 战略原则72
第二节 创意原则75
第三节 公众原则78
第四节 效益原则81
第五节 运作原则84
第六节 弹性原则86
第七节 法律与伦理道德原则89
第五章 策划方法论93
第一节 战略论93
第二节 谋略论96
第三节 预测论100
第四节 矛盾论103
第五节 符号论106
第六节周期论108
第七节 全息论110
第八节 爆炸论112
第六章 策划技术论114
第一节 选题论114
第二节 调查论115
第三节 定位论117
第四节 造势论119
第五节 反向论121
第六节 时空论122
第七节 组合论124
第八节 运作论125
第九节 未战先算之巧127
第十节 出奇制胜之道128
第十一节 借风腾云之策130
第十二节 反败为胜之术132
第七章 策划程序134
第一节 选题：从战略决策到项目定位134
第二节 创意：从点子到蓝图137
第三节 编剧：从调查到策划方案的制定140
第四节 导演：从二次创作到策划执行142
第五节 演出：从操作到辉煌146
第六节 评估：势、时、术之大成147
第八章 策划程序演绎152
第一节 策划程序演绎152
第二节 策划书185
第九章 策划教育与人才培训216
第一节 策划教育的意义与作用216
第二节 策划专业的开设势在必行220
第三节 策划从业人员的素质要求及训练223
第四节 策划从业人员的培养和培训230
下卷策划体系篇235
第十章 点子策划235
第一节点子，策划的燃点235
第二节 点子与创意、战略、谋略的关系240
第三节点子策划的类型243
第十一章 创意策划248
第一节 创意是整个策划行为的基础248
第二节 创意源于创造性思维252
第三节 创意策划的内容体系261
第十二章 公共关系策划273
第一节 公共关系策划的含义和特征273
第二节 公共关系策划在公关工作中的地位和作用277
第三节 公共关系策划的内容体系282
第四节 公共关系策划的八种模式293
第十三章 市场营销策划299
第一节 营销策划的本质299
第二节 营销策划的预备阶段302
第三节 营销策划的内容312
第四节 营销策划与广告策划的联系319
第十四章 广告策划322
第一节 现代广告策划思维322
第二节 广告策划的体系327
第三节 文案策划—广告设计的最佳表现333
第十五章 新闻策划341
第一节 新闻策划的定义、特征和作用341
第二节 新闻策划的内容345
第三节 新闻策划与广告和新闻传播351
第四节 运势：新闻策划的功用355
第十六章CI策划359
第一节 CI在中国359
第二节CI的作用363
第三节CI策划体系367
第四节CI策划与其它策划的组合379
第十七章CS策划384
第一节 中国的新世纪：CS冲击波384
第二节CS导入策划学学科体系的意义392
第十八章 运筹策划399
第一节 运筹、运筹学、运筹策划学399
第二节 运筹策划学的内容体系405
第十九章 谈判策划430
第一节 谈判策划概述430
第二节 谈判的准备工作策划434
第三节 谈判策略442
第二十章 竞争策划450
第一节 竞争战略策划的过程450
第二节 总体竞争战略454
第三节 行业阶段竞争战略457
第二十一章 哲学点化465
第一节 哲学点化的概念465
第二节 哲学点化的特征470
第三节 哲学点化的运用475
第二十二章EPIS策划484
第一节EPIS：塑造中国的经济英雄484
第二节EPIS内容体系487
第三节EPIS策划要义490
第二十三章 媒体策划494
第一节 媒体内容概述494
第二节 媒体策略503
第三节 媒体的评价指标506
参考文献510
后记512