图书介绍
广告研究经典案例PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 黄合水编 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：9787561536025
- 出版时间：2010
- 标注页数：404页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：414页
- 主题词：广告－文集
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图书目录
广告效果预测模型1
广告销售效果持续时间的计量经济学测量6
电视广告的作用机制：对389项分股电缆电视广告实验的元分析30
说服的精细加工可能性模型（ELM）59
电视广告的影响：无卷入学习135
卷入的测量142
作为信息的广告164
广告是如何起作用的：一个策划模型的回顾187
广告如何起作用：我们真正知道的是什么？196
广告态度的中介作用：对各种假说的检验236
情感在理解广告效果中的作用262
电视广告中的信息量分析285
广告音乐对选择行为的影响：经典条件反射291
谁是名人代言人？代言过程的文化基础303
儿童消费者社会化：25年研究回顾323
网络使用的多元分析379