图书介绍
策划经济学理论与应用 第5版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 吴粲著 著
- 出版社： 北京：北京师范大学出版社
- ISBN：9787303114412
- 出版时间：2010
- 标注页数：442页
- 文件大小：107MB
- 文件页数：454页
- 主题词：策划－经济学
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图书目录
概述一 策划经济学诞生并发展于中国的背景1
概述二 经济学的研究方法与学习意义9
上篇 探讨经济学领域14
第一章 策划经济学研究的内容14
第一节 策划经济学是一门新学科14
第二节 策划经济理论的基础：信息经济理论的发展和回顾16
第三节 策划经济学研究的方向19
第二章 信息时间滞后及策划信息定理125
第一节 信息时间滞后及时间—信息的发展过程25
第二节 信息分类及策划信息定理1（时间—信息定理）29
第三节 人们对非对称信息理论的一些错误理解及策划信息定理的应用39
第四节 应用举例：策划对需求曲线和供给曲线的影响45
第五节 结论51
第三章 有效信息带来的经济领域的革命55
第一节 有效信息的定义及一些关系式55
第二节 策划信息定理268
第四章 经济催化剂及其验证73
第一节 经济催化剂的定义73
第二节 有关经济催化剂的验证77
第三节 经济催化剂在物价上涨过程中的作用83
第四节 对经济催化剂理论的总结86
第五章 经济危机与信息的关系88
第一节 什么是经济危机88
第二节 经济危机的危害及几次有代表性的危机88
第三节 经济危机与经济周期的区别95
第四节 信息在现代经济中的重要性97
第五节 信息的特性决定经济危机无法避免101
下篇 探讨市场策划学领域108
第六章 市场策划学的定义及与其相关理论的联系和区别108
第一节 市场策划学的定义108
第二节 策划学与其相关理论（营销、广告、CIS、咨询、公关）的联系和区别109
第三节 用案例来说明与市场相关学科：策划、营销、广告、公关的联系与区别139
第四节 与市场有关的理论（营销、广告、CIS、咨询、公关）在中国的发展简介155
第七章 市场策划学的基本原理169
第一节 原理1：策划中的平衡原理169
第二节 原理2：习以为常的信息效果原理178
第三节 原理3：信息干扰分散原理179
第四节 原理4：心理学在策划信息中的应用184
第五节 原理5：策划的效益原理188
第六节 原理6：策划的系统性、整合性原理191
第七节 原理7：价格尺码信息原理198
第八节 原理8：知名度并不完全等于策划收益效果原理202
第八章 市场策划学的信息效应217
第一节 效应1：信息聚众效应与信息分散效应217
第二节 效应2：信息点式效应与信息示范效应226
第三节 效应3：信息界限及信息倍数效应234
第四节 效应4：信息联动效应243
第五节 效应5：信息媒介的互动效应251
第六节 效应6：美女信息效应255
第七节 效应7：名人信息效应258
第八节 效应8：品牌信息效应266
第九章 市场策划学的信息处理技巧275
第一节 技巧1：用信息制造市场稀缺275
第二节 技巧2：利用信息的新颖性、连续性、间断性、变化性280
第三节 技巧3：价格信息与技巧处理290
第四节 技巧4：如何用信息改变受众的消费习惯317
第五节 技巧5：利用新闻传播信息的技巧性处理326
第十章 市场策划学专题研究353
第一节 广告原理·有效信息·广告变革353
第二节 信息传播决策：如何选择媒介363
第三节 策划的实施程序及策划书的基本格式371
第十一章 市场策划学系统案例378
第一节 长安汽车的策划实战与理论分析378
第二节 格力电器引领“中国制造”走向“中国创造”406
参考文献436
后记441