图书介绍
现代品牌管理 英文版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- （英）拉福雷著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300147758
- 出版时间：2011
- 标注页数：385页
- 文件大小：188MB
- 文件页数：399页
- 主题词：品牌－企业管理－高等学校－教材－英文
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图书目录
导论1
第1篇 品牌化的战略含义9
第1章 现代品牌管理概述11
第2章 品牌资产和品牌评估35
第3章 品牌建设和业务建设61
第4章 作为战略资产的品牌——提上公司议程86
第2篇 管理品牌——创建和维系品牌资产107
第5章 品牌识别和定位109
第6章 品牌架构136
第7章 品牌延伸173
第8章 贯穿生命周期管理品牌201
第9章 品牌声誉和企业声誉建设230
第3篇 新的业务环境265
第10章 新竞争环境和品牌化267
第11章 零售商品牌对制造商品牌291
第12章 面向消费者的包装设计和品牌化322
第13章 原产地品牌化356