图书介绍
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- 邓丽明，彭奏平主编 著
- 出版社： 南昌：江西高校出版社
- ISBN：7810754459
- 出版时间：2004
- 标注页数：329页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：338页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等教育－教材
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图书目录
第一章 导论1
第一节 市场与市场营销2
第二节 市场营销学的形成与发展7
第三节 市场营销学的研究对象与内容8
第四节 营销观念及其演变10
第二章 营销环境分析17
第一节 营销环境与营销环境系统18
第二节 微观营销环境20
第三节 宏观营销环境25
第四节 营销环境分析方法36
第三章 消费者行为研究42
第一节 消费者行为概述42
第二节 消费者行为基本过程49
第三节 影响消费者购买行为的要素56
第四章 市场营销调研与预测65
第一节 市场营销调研概述65
第二节 市场营销调研的程序71
第三节 市场预测概述77
第四节 市场预测方法85
第五章 市场营销战略与营销管理过程94
第一节 市场营销战略的概念和意义94
第二节 营销战略计划的制定过程98
第三节 营销管理过程110
第六章 市场竞争战略117
第一节 竞争者分析118
第二节 市场领导者战略127
第三节 市场挑战者战略131
第四节 市场追随者与市场补缺者的竞争战略135
第七章 市场细分与目标市场选择141
第一节 市场细分的概念与意义142
第二节 细分方法与要求143
第三节 市场细分的因素147
第四节 选择目标市场与确定营销战略151
第五节 产品定位157
第八章 产品决策168
第一节 产品整体概念与分类168
第二节 产品组合决策172
第三节 个别产品决策176
第四节 产品生命周期及其营销决策182
第五节 新产品的开发189
第九章 定价策略201
第一节 影响企业定价的因素201
第二节 定价方法207
第三节 定价策略210
第四节 定价的调整和变更217
第十章 销售渠道策略223
第一节 销售渠道的职能与类型223
第二节 中间商的作用与类型228
第三节 销售渠道决策235
第四节 销售渠道管理241
第五节 物流管理概述246
第十一章 促销策略257
第一节 促销概述257
第二节 广告策略261
第三节 人员推销266
第四节 营业推广策略271
第五节 公共关系策略273
第十二章 网络营销277
第一节 网络营销概述278
第二节 网络营销策略284
第三节 网络商务信息发布与网络广告292
第十三章 国际市场营销303
第一节 国际市场营销及其发展303
第二节 国际市场营销环境309
第三节 国际市场细分与目标市场314
第四节 企业国际化经营316
第五节 国际市场营销组合策略323