图书介绍
助理营销师PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 李宏宇主编 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787514158182
- 出版时间：2015
- 标注页数：291页
- 文件大小：96MB
- 文件页数：298页
- 主题词：市场营销学－资格考试－自学参考资料
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图书目录
第一部分 助理营销师基础理论部分3
第一章 导论3
第一节 市场与市场营销3
第二节 市场营销学的产生和发展7
第三节 市场营销观念8
第二章 市场营销环境14
第一节 市场营销环境的特点14
第二节 微观营销环境15
第三节 宏观的市场营销环境19
第三章 消费者市场和购买行为分析29
第一节 消费者市场及其消费者购买行为模式29
第二节 影响消费者购买行为的主要因素30
第三节 消费者决策过程40
第四章 目标市场的选择48
第一节 市场细分48
第二节 目标市场的选择52
第三节 市场定位56
第五章 市场竞争战略59
第一节 竞争者分析59
第二节 不同竞争者的营销战略63
第六章 产品策略71
第一节 产品整体概念策略71
第二节 产品生命周期策略73
第三节 产品组合和产品线策略83
第四节 产品品牌策略89
第五节 产品包装策略98
第七章 新产品开发策略102
第一节 新产品的含义及开发新产品的意义102
第二节 新产品的发展趋势及消费者购买新产品的一般规律105
第三节 新产品开发程序及营销策略112
第八章 价格策略122
第一节 影响企业定价的因素分析122
第二节 定价方法129
第三节 定价策略136
第九章 营销渠道策略146
第一节 营销渠道策略概述146
第二节 营销渠道决策152
第十章 促销策略159
第一节 促销和促销组合159
第二节 广告策略167
第三节 销售促进策略177
第四节 公共关系策略182
第五节 人员推销策略185
第二部分 助理营销师考试真题195
助理营销师真题一195
卷一 职业道德 理论知识195
卷二 专业技能207
助理营销师真题一答案211
卷一211
卷二212
助理营销师真题二214
卷一 职业道德 理论知识214
卷二 专业技能226
助理营销师真题二答案229
卷一229
卷二230
助理营销师真题三233
卷一 职业道德 理论知识233
卷二 专业技能245
助理营销师真题三答案249
卷一249
卷二249
助理营销师真题四252
卷一 职业道德 理论知识252
卷二 专业技能265
助理营销师真题四答案268
卷一268
卷二269
助理营销师真题五272
卷一 职业道德 理论知识272
卷二 专业技能284
助理营销师真题五答案287
卷一287
卷二288
参考文献291